Média a hálón
Ha már “része” a Hálónak,
hamar rájön, hogy nemcsak levelezésre, beszélgetésre,
vitákra lehet azt használni, hanem egy nemzetközi médium
szerepét is betölti.
Hogy ez mit jelent?
Filmeket nézhet, zenét
hallgathat, újságot olvashat, a legfrissebb hírekhez
juthat, tõzsdei információkat szerezhet, levelezõtársakat
kereshet stb. Sõt, Ön magad is készíthet zenét,
írhat cikkeket, információforrássá válhat.
Mint a média más terén,
az Interneten is nagy szerepe van a hirdetésnek, a reklámnak.
De maga az Internet NEM egy reklámhordozó, nem helyezhet
el bármilyen hirdetést bárhova.
Van, amit az életben meg
szabad tenni, de a Hálón nem. Ilyen például
a “direct mailing”, vagyis, hogy a hirdetéseit levélben közvetlenül
kiküldi több száz ismeretlen embernek. Ilyenért
már többen vesztették el accountjukat.
Lehet, hogy nem tûnik ennyire közvetlennek, de ennek ellenére
ugyanolyan eredménye lehet annak, ha egy hírcsoportba, levelezési
listára küld egy ilyen levelet. Az Ön egyetlen levele
ilyenkor is több száz, esetleg több ezer példányban
kerül továbbításra. Ilyenkor
rengeteg mérges választ kaphat, mert sokaknak nem tetszik
ez a hirdetési forma. Nehéz ugyanis kiválogatni a
hirdetések közül az értelmes leveleket, hozzászólásokat.
Ha sok a hirdetés, akkor többen kijelentkeznek a csoportból,
a forgalom lecsökken.
Vannak kivételek.
Egy zenei csoportban valószínûleg senki nem lesz ideges,
ha például otthon készített zenét “reklámoz”.
Ha egy bicikli, egy számítógép, amit el
szeretne adni, akkor hirdethet a megfelelõ Usenet hírcsoportban
(erre hamarosan rátérünk). Ha van egy egész raktárnyi
biciklije/számítógépe, azzal persze már
túllép ezen a határon. Az már kereskedelmi
tevékenység, olyan, amibõl haszna van. Az Interneten
nem az a lényeg, hogy Önnek mi haszna van belõle, hanem
az, hogy másoknak milyen haszonnal tud szolgálni.
A második kivétel a Web. Ha a cégének van
egy homepage-e, akkor az odalátogatók elvárják,
hogy legyen ott információ a termékeirõl, terjesztõirõl,
árairól stb.
A harmadik kivétel, ha olyan
kérdésre, hogy “Ki gyárt Magyarországon MIL-STD-1750A
processzort?”, azt válaszolja, hogy “Mi!” és megadja
az elérhetõségi koordinátáit.
Usenet
Az elõbb említettük, hogy a Useneten helyet biztosítanak
a hirdetéseknek. A hirdetések több témára
vannak felosztva, ha rosszul választja meg a hirdetése helyét,
akkor nem éri el a célközönséget, valamint
a figyelmetlenségével potenciális vevõket fordít
Ömaga ellen.
A Usenet hírcsoportokon komoly
üzlet folyik, nem örülnek a tesztüzeneteknek és
a hamis hirdetéseknek.
A hirdetések két csoportra
oszthatók: magán és kereskedelmi. Az elsõ
a misc.forsale csoportokba, míg az utóbbi a biz.marketplace
csoportokba való. Bõvebb információ és
a területekre vonatkozó szabályok megtalálhatóak
az egyes csoportok FAQ-jaiban.
Az Internet nemcsak azért
jó, mert lehet hirdetni és ezáltal egy nemzetközi
piacot elérni, hanem a hírcsoportokat olvasva nagyon kedvezõ
ajánlatokkal találkozhat, nagyon olcsón juthat hozzá
olyan dolgokhoz, amik esetleg nem is kaphatók Magyarországon.
Hirdetési taktikák
Az emberek a hozzájuk érkezõ leveleknek és
az elõfizetett hírcsoportoknak átlagosan csupán
a 10%-át olvassák el. Ezért bármilyen formában
hirdet is, ki kell érdemelnie a “mindenképpen elolvasni!”
rangot, azzal, hogy érdekes, ÉRTÉKES információval,
lehetõségekkel, árakkal és árukkal szolgálsz.
Elolvasás nélkül
a levélbõl csak a feladó és a téma látik.
Ha a fenti rangot még nem sikerült kiérdemelned, akkor
csak a téma adhat felvilágosítást a levél
tartalmáról. Talán felesleges mondani, hogy a “KERESSEN
MILLIÓKAT!” a “LEGYEN AZONNAL MILLIOMOS!” témájú
leveleket senki nem fogja elolvasni.
Egy másik lehetõség, ha az aláírásába
(signature block) beírja, hogy ki Ön, mivel foglalkozik, hol
lehet elérni. Az aláírást célszerû
négy sor alatt tartani, egyébként az foglalja el az
egész levelet…
Ha van egy jó ötlete,
akár saját levelezési listát, fórumot
is indíthat. Mivel ez az Öné, ide azt tesz, amit akar.
Érdeke, hogy a hirdetései mellett NAGYON érdekes anyagok
is legyenek, ellenkezõ esetben nem fogják olvasni ezt a fórumot.
Web hirdetés
Ha jártas a Web szerverein,
akkor már észrevette, hogy a legtöbb szerver valamelyik
kereskedelmi cégé, és a szerveren kereskedelmi részek
(hirdetések) vannak. Ön is hirdethet a Web-en. A legdrágább
módja, ha saját szervert üzemeltet. Rengeteg már
létezõ cég ajánl azonban hirdetési
lehetõséget magánszemélyeknek és cégeknek
egyaránt.
A legnépszerûbbek az egyszerû apróhirdetések,
ezek általában ingyenesek. Néhány példa,
ahol hirdethet, és hirdetését rengetegen olvashatják:
ONLINE Vásárlás
Hogy vásárolhat az
ember? Bemegy egy boltba, és megveszi azt, amire szüksége
van. Ilyenkor nincs ideje igazából megnéznie, hogy
mit is vesz, nincs ideje gondolkodni, fizeti a bolt nyereségét
az árun, a szállítási költségeket,
õ maga szállítja haza, amit megvett.
Vagy megrendelheti egy katalógusból.
Így kevesebbet fizet, mert az eladó cégnek nem kell
annyi alkalmazottat fizetnie, annyi helyet fenntartania. De továbbra
is a vásárló fizeti a prospektus nyomtatási
és postázási költségeit.
A harmadik lehetõség, amikor az eladó nem fizet
annyi alkalmazottat, nem fizeti a prospektus nyomtatási költségeit,
nem fizet postaköltséget, mégis válogathat, akkor,
amikor akar. Ez a lehetõség az on-line shopping a Web-en
keresztül.
“Bemegy egy boltba”, kiválasztja,
hogy milyen téma érdekli, és színes katalógust,
árlistát kap, amit on-line nézegethet, kinyomtathat.
Kijelölheti, mibõl mennyit kér, majd fizethet hitelkártyával,
átutalással készpénzzel.
Hogy ez Önnek miért éri meg? Az eladó cégnek
nem kell a hirdetésért fizetnie, nem kell a katalógus
nyomtatási költségeit fedeznie, kevesebb alkalmazottat
kell tartania, ezért olcsóbban adhatja az áruját,
akármirõl van is szó. És
persze Önnek is sokkal kényelmesebb: nem kell telefonálnia,
postára járnia, minden házhoz megy.
Digital Cash
Már vannak “boltok”, ahol
digitális készpénzt is elfogadnak. Ilyenkor nem kell
hitelkártyaszámot megadnia, bankszámlaszámokat
írogatnia. Egyszerûen megadja a usernevét és
a jelszavát, és egy háttérben futó program
levonja a fizetendõ összeget a “digitális számlájáról”.
Ez a rendszer még fejlesztés és tesztelés alatt
van, ha ki akarja próbálni, akkor látogasson el a
http://digicash.com címre. Itt
megkapja a szükséges szoftvert, a címeket, ahol vásárolhat,
ÉS: 100 dollárnyi ecash-t a számládra.
Bár, ahogy a “boltokat” nézegettem,
jobban örülnék, ha ezt készpénzben adnák…
|
|
|
|