„Webmarketing” változatai közötti eltérés

A lap 2005. december 11., 18:16-kori változata

Angol megnevezés: ... Webmarketing, Internetmarketing, Onlinemarketing

Történeti modul

• 1995: A webmarketing megjelenik az USA-ban. [1]
• 1997: Az interaktív tévéreklám a klasszikus reklámot kiegészíti egy további üzenettel, felszólítja a nézőt az OK gombjára, hogy egy interaktív zónába jusson, ahol a kínálat részletesen megjelenik. Az első kísérlet Franciaországban volt. [2]
• 1998-1999: Az internet sokrététű. Magában foglalja mindazon költéseket, melyeket az egyes termékek, márkák vagy szervezete online promóciójára fordítanak.Ezt a megállapítást fogadja el Dreze és Zufryden.[3]
• 2000: Szűk definíció jelenik meg, amely nem tartalmazza a márkák honlapjait. Ezt a definíciót vallják magukénak az ügynökségek, kutatóintézetek, szövetségek.Tehát az internetreklámot az online felületeken található fizetős vagy ingyenes reklámcélú elhelyezések ( brannerek, szponzorációk) jelentik. [4]
• 2003: Az internetes reklámköltés érezhetően erőteljes, növekedése 2003-ban volt. Az online targetálásnak máris története van, ami nem kis teljesítmény ahhoz képest, hogy az internetmarketing nem több hat-nyolc évesnél. Kezdetben volt a tartalmi targetálás, ami semmilyen különbséget nem mutatott az offline médiában megszokottakhoz képest: egy internetszolgáltató hirdetését valamilyen IT-témájú oldalon helyezzük el, egy autókereskedőét autós site-okon. Szintén az első lépcsőfokhoz tartozik, de már egy jóval szofisztikáltabb megoldás a kulcsszóra történő hirdetésmegjelentetés. Ezt leginkább keresőkben kell elképzelni: ha valaki az „autó” szóra keres, akkor a találati oldalon megjelenik a célzott autóshirdetés. [5]
• 2004-05: Arról olvashattunk, hogy a brannerekre történő kattintások száma folyamatosan csökken. A brannerek elsődleges célja, hogy egy másik site- ra csábítsák a felhasználót. [6]
• 2005: Az Online Marketing Hírek tematikus mini portál 2005.09.09-én megkezdte működését. Az oldal üzemetletőinek célja, hogy kis- és középvállalkozásknak, illetve honlaptulajdonosoknak mutasson be olyan új és kreatív online marketing technikákat, melyek növelik a vállalkozás üzleti eredményeit. [7]
• ...

Ontológiai modul

• ’ez egy’ kapcsolattípus:

• Internetes reklám
• Internetes adás- vétel
• Márkák site- jainak költségei
• Weboldalakon található reklámbetétek

• ’van neki’ kapcsolattípus:

• Felkeresés
• Megtekintés és látogatás
• Benyomás(Impression)
• CPM(média üzenet)
• Kontaktus és rákattintás

• ’a szócikk része valaminek’ kapcsolattípus:

• webdesign
• keresőmarketing
• keresőoptimalizálás
• ...

Ellentmondások és vitatott kijelentések modulja

• 2000-2004: Magyarországon az internet felhasználók száma 124 százalékkal nőtt.
• 2004-2005: Brannerekre történő kattintások száma folyamatosan csökken.
• Az ellentmondást ott véltem felfedezni, hogy egy időszakban nem lehetséges, hogy a felhasználók száma növekedett, de a brannerekre történő kattintások száma folyamatosan csökkent. Mivel a kezdő felhasználók zsákmánynak számítanak a neten. Van idejük, kíváncsiak, fogékonyak a brannerek csábítására. A hozzáértő felhasználók néha szintén elkalandoznak, igaz ritkábban. Ezen indokok alapján a kalandozók száma folyamatosan növekedne.
• ...

Definíciós modul

• A webmarketing olyan rendszer, melynek célja termékek és szolgáltatások értékesítése, az internetet és egyéb üzlet hálózati szolgáltatásokat igénybe vevő felhasználóknak. Azoknak a vállalatoknak, amelyek az internetre szándékoznak lépni, marketingtervre van szükségük, hogy biztosan a cég szükségleteinek megfelelő, általános célkitűzések szerint járhassanak el. Ez a fajta marketingeszköz különbözik a „hagyományostól”, így más-más módszereket kell alkalmazni az üzenetek megfogalmazásában és közreadásában. Illetve tartalmaznak minden olyan költéseket, amelyeket az egyes termékek, a márkák illetve szervezetek online promóciójára fordítanak.

E deffiníció szerint internetreklám körébe tartoznak:

- A weboldalakon található reklámbetétei

- A márkák site- jainak költségei

• ...

Tesztkérdések modul

• Igaz-e, hogy webmarkting megegyezik az Online marketinggel?

Igaz, mert Online marketingnek nevezzük a marketingnek azt a speciális válfaját, amelyet a szakirodalom több névvel is próbál körülírni, mint például Internetmarketing vagy Webmarketing.

• Igaz-e, hogy a brannerek elsődleges célja, hogy egy másik brannere csábítsák a felhasználókat?

Hamis, mert másik site- ra csábítják a felhasználót.

• Igaz-e, hogy az Online Marketing Hírek tematikus mini portál megkezdte működését?

Igaz, 2005.09.09-én.

• Igaz-e, hogy a Webmarketing PR tevékenységet is ellát?

Igaz, mert a szolgáltatásai közé tartozik az internetes PR és marketinges tevékenység.

• ...

Ajánlott irodalmak modulja

• A relám alapkönyve [8]

• Az internetes targetálás [9]
• ...