A lap 2008. szeptember 14., 15:54-kori változata

Forrás

XLS =A tervezett alkalmazás/megoldás címe= Egy 2008-as új termékbevezetés hatáselemzése (Dr. Oetker)

A feladat előtörténete

Tanulmányomban egy 2008-as új termékbevezetés hatását szeretném elemezni, melyet a Dr. Oetker vezet be az idei évben. Az említett cég, talán az egyik legismertebb és legkedveltebb termékek forgalmazásával foglalkozik a háztartások körében. Rendelkezik 150 éves termékkel is, mely jól megállja a helyét a piacon, de természetesen folyamatos fejlesztéseket is rendelkezik. Többek között ezért is választottam ezt a céget, mivel hatalmas múlttal és tapasztalattal rendelkezik. A Dr Oetker minden háztartásbelinek nyújt kényelmes megoldást, ha sütni támad kedve. Ennek köszönhetően még a kezdő háziasszonyok/urak is elkápráztathatják vendégeiket. A Cég termékeit nem csak Magyarországon, hanem az egész kontinensen megtalálhatjuk a kisebb-nagyobb bevásárlóközpontokban, üzletekben.

A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése

Az összehasonlításhoz és hatáselemzéshez szükségem volt a bevezetendő termék jellemzőire, valamint egy régebben bevezetett termék hatásvizsgálatára is. Az első és legfontosabb szempont a vevői célcsoport meghatározása, hiszen minden egyes marketing lépést ez alapján kell meghatározni. Fontos a marketing terv kidolgozása a megfelelő vevőcsoportot megcélozva. Az említett új terméknél a bevezető kampány a legfontosabb, hiszen ezen múlik a termék jövője.

A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)

Figyelembe kell vennem a hatáselemzésnél egy már jól bevezetett terméket, valamint az új, bevezetni kívánt termék célcsoprtját, valamnit összehasonlítást kell alkalmazni a régi és az új termék között. A beadandó feladat táblázatában a fogyasztók adatai szerepelnek, melyek fiktív adatok.

Objektumok (sorok)

Az alaptábla oszlopának soraiban a Dr Oetker fontosnak tartott termékek megnevezései szerepelnek, melyek a következők:

Vaníliás Cukor Fantázia torta: Vakomndtúrás torta Fantázia Torta: Fekete Erdő torta Vaníliás Pudiongpor Csokis pudingpor Sütőpor

Attribútumok (X, Y oszlopok)

Az alap táblában a következő oszlopok vannak feltüntetve:

A Termék forgalomban töltött ideje Felhasználók száma Előállított mennyiség évente Eladott mennyiség évente Bevezetésre szánt időintervallum

A fenti adatokból a már jól bevezetett termékek adatai alapján elkészíthetjük a bevezetendő új termék marketing tervét, valamint kikalkulálhatjuk a várható költségeket is.

A feladat által érintett célcsoportok

A hatásvizsgálat hasznos lehet minden egyes vásárló számára, hiszen ez alapján választanak ők maguk is terméket. A legfontosabb információkat viszont a hatáselemzés a fejlesztőknek nyújtja, hiszen ez alapján folytathatják marketing kampány megtervezését.

A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság

A hasznosság elsősorban a fejlesztők számára fontos, hiszen a tanulmány alapján tudnak további fejlesztéseket eszközölni. A marketing terv folytatásában is döntő szerepet játszik. Valamint rövid távon meghatározhatjuk a bevezetendő termék befektetéseit, valamint a bevezető kampány várható nyereségét.

A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)

Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)

Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)

A bevezetendő termék hatásvizsgálata fontos adatokat szolgáltat mint a vevők, mint a fejlesztők számára. A régi termékek bevezetése alapján meghatározható a várható nyereség. A marketing kampány fontosabb lépéseit az alábbi atribútumok eredménye alapján kell meghatározni.

Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)

Az új termék gyártásánál természetesen szükség van új gyártósorok kialakítására, amit a fejlesztésekre szánt pénzből kell fedezni. Ennek a lépésnek természetesen hátrányai is vannak, de a többlet befektetés többlet nyereséget is fog hozni.

Lépcsős függvény átforgatása szakértői rendszerként értelmezhető táblázatba

Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok

nyilatkozat és kitöltési segédlet