„BA3:Cola-brand” változatai közötti eltérés
(→Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok) |
a (Levédte a(z) BA3:Cola-brand lapot [edit=sysop:move=sysop]) |
||
| (14 közbenső módosítás, amit 3 másik szerkesztő végzett, nincs mutatva) | |||
| 1. sor: | 1. sor: | ||
=Forrás= | =Forrás= | ||
| − | [http://miau.gau.hu/nappalos/2008osz/ | + | [http://miau.gau.hu/nappalos/2008osz/ba3/ek.xls XLS] |
| + | |||
=A tervezett alkalmazás/megoldás címe= | =A tervezett alkalmazás/megoldás címe= | ||
| − | A Coca Cola mint üdítőital és versenytársainak vizsgálata az ár valamint a termékek beltartalma alapján | + | A Coca Cola mint üdítőital és versenytársainak vizsgálata az ár valamint a termékek beltartalma alapján rögzített beltartalmi preferenciák mellett, a brand-érték számszerűsítése érdekében |
=A feladat előtörténete= | =A feladat előtörténete= | ||
| 11. sor: | 12. sor: | ||
=A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése= | =A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése= | ||
Első lépésként a magyarországi hipermarketek üdítőital kínálatát vizsgáltam meg. Ez segítséget nyújtott abban, hogy a Coca-Cola-t és versenytársainak kínálatát is megismerjem. A hipermarketek közül végül kiválasztottam azt az egyet ahol a legnagyobb volt a termékválaszték. | Első lépésként a magyarországi hipermarketek üdítőital kínálatát vizsgáltam meg. Ez segítséget nyújtott abban, hogy a Coca-Cola-t és versenytársainak kínálatát is megismerjem. A hipermarketek közül végül kiválasztottam azt az egyet ahol a legnagyobb volt a termékválaszték. | ||
| + | |||
| + | |||
| + | HOGYAN (lépésről lépésre!) számolják ma ki a brand-értéket a fogyasztók? Tisztában vannak vele a fogyasztók, vajon egy üveg ital esetén mennyit fizetnek a "címkéért/logoért"? | ||
| + | |||
| + | |||
| + | Véleményem szerint a hipermarketbe betérő fogyasztók nem számolják ki a brand-értéket egy üdítőital vásárlásakor. Feltételezem, hogy aki üdítőital vásárlás céljából belátogat egy üzletbe, nem végez különböző vizsgálatokat a termékek árával és minőségével kapcsolatban. | ||
| + | Ami fő szempont az emberek fejében, az kizárólag az ár! Sajnos nem érdeki őket, hogy az olcsóbb középkategóriás üdítőital megvásárlásával esetlegesen több káros anyagot visznek be a szervezetükbe. | ||
| + | |||
| + | Viszont, jelen feladat elkészítése során az interneten találtam egy igen megdöbbentő adatot: | ||
| + | Egy 2005-ös adat szerint a Coca-Cola brand-értéke Amerikában 67,525 millió dollár volt | ||
| + | |||
| + | A jó márkanév és a logo adják a mindenki mástól megkülönböztető nevet, arculatot, jó benyomást keltenek és megmaradnak az emlékezetben. | ||
| + | 2007.-ben a világ első márkaneve a Coca-Cola volt! | ||
| + | Ebből kiindulva minden fogyasztónak tudnia kell, hogy egy üveg Coca-Cola vásárlásakor nem csak az üveg tartalmát kell megfizetni, hanem az üvegen található címkét is! | ||
=A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)= | =A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)= | ||
| 32. sor: | 47. sor: | ||
* Y Ár (forint) | * Y Ár (forint) | ||
| − | A vizsgált | + | A vizsgált attribútumok minden elemének iránya 1, amely érték azt feltételezi, hogy a kisebb érték a jobb. |
=A feladat által érintett célcsoportok= | =A feladat által érintett célcsoportok= | ||
| 57. sor: | 72. sor: | ||
=Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)= | =Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)= | ||
| + | |||
| + | A COCO táblázat ítélet oszlopában a következő értékeket vettem fel: | ||
| + | |||
| + | * Olcsó | ||
| + | * Drága | ||
| + | * Értékarányos | ||
| + | |||
| + | |||
| + | A vizsgálat lefuttatása után az alábbi eredményeket kaptam: | ||
| + | |||
| + | Olcsó katagória: | ||
| + | * Klasszikus Cola | ||
| + | * Premium Cola | ||
| + | A termékeket a vizsgált tulajdonságok alapján alacsony áron értékesítik. | ||
| + | |||
| + | Drága katagória: | ||
| + | * Coca-Cola | ||
| + | * Pepsi Cola | ||
| + | * Winny Cola | ||
| + | A termékek tulajdonságait is figyelembe véve ez a termékcsoport felül van pozicionálva. | ||
| + | |||
| + | Értékarányos: | ||
| + | * Holiday Cola | ||
| + | * Tesco Cola | ||
| + | A választott hipermarketben ezeket a termékek ár-beltartalom alapján összhangban vannak. | ||
| + | |||
=Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)= | =Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)= | ||
| + | |||
| + | |||
| + | Feladatommal azt próbáltam elérni, hogy a hipermarketben betérő vásárlók megtalálják a legjobb ár-minőség arányú terméket. | ||
| + | |||
| + | A vizsgálatomból kiderült az, hogy a legismertebb brand-ek (Coca-Cola, Pepsi Cola) egyben a legdrágábbak is, így ezek vásárlását nem javasolnám a célcsoportnak. | ||
| + | Az ítélet mező kitöltése után jól látható, hogy a Holiday Cola valamint a Tesco Cola az értékarányos katagóriába sorolódott. Ennek megfelelően ezt a két terméket tudnám ajánlani a vásárlóknak.Természetesen ez nem azt jelenti, hogy ezek a középkategóriás üdítőitalok a legjobbak, de az árakat és az árhoz erősen kapcsolódó összetevők mennyiségét és minőségét is figyelembe véve ezek nyújtják a legtöbbet. | ||
| + | |||
=Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)= | =Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)= | ||
| + | |||
| + | |||
| + | A hipermarketbe betérő vásárlók nincsenek könnyű helyzetben, hiszen a vizsgált üdítőitalból nagy a választék, így nehéz eldönteni, hogy melyik cola a legoptimálisabb. | ||
| + | Fontos, hogy minél több szempontot vegyünk figyelembe amikor cola vásárlásra kerül a sor, mivel így több információ áll rendelkezésünkre és így a számunkra legmegfelelőbb cola-t tudjuk leemelni a polcról. | ||
| + | |||
=Lépcsős függvény átforgatása szakértői rendszerként értelmezhető táblázatba= | =Lépcsős függvény átforgatása szakértői rendszerként értelmezhető táblázatba= | ||
=Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok= | =Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok= | ||
A lap jelenlegi, 2008. október 21., 09:30-kori változata
Tartalomjegyzék
- 1 Forrás
- 2 A tervezett alkalmazás/megoldás címe
- 3 A feladat előtörténete
- 4 A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése
- 5 A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)
- 6 A feladat által érintett célcsoportok
- 7 A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság
- 8 A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)
- 9 Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)
- 10 Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)
- 11 Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)
- 12 Lépcsős függvény átforgatása szakértői rendszerként értelmezhető táblázatba
- 13 Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok
Forrás
A tervezett alkalmazás/megoldás címe
A Coca Cola mint üdítőital és versenytársainak vizsgálata az ár valamint a termékek beltartalma alapján rögzített beltartalmi preferenciák mellett, a brand-érték számszerűsítése érdekében
A feladat előtörténete
Mivel szakdolgozati témámnak a Coca-Cola Company PR. elemzését választottam így, mint egy bevezetésként célszerűnek tartottam megismerkedni a vállalat fő termékével és annak versenytársaival. Magyarországon az egyik legkedveltebb üdítőital a Coca-Cola. Tizenhárom márka, több mint negyven íz, számtalan kiszerelés, a 0,2 literes kontúrüvegtől a kétliteres műanyagpalackig. A dunaharaszti székhelyű, két palackozó üzemet és tíz regionális elosztóközpontot működtető cég 1200 dolgozót foglalkoztat, éves termelő kapacitása pedig eléri az egymilliárd litert. Az üdítők előállításához használt nyersanyagok és alapanyagok 95 százalékát belföldi szállítók biztosítják. A Coca-Cola mostanáig 100 milliárd forintot fordított magyarországi gyártókapacitásának kialakítására és fejlesztésére.
A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése
Első lépésként a magyarországi hipermarketek üdítőital kínálatát vizsgáltam meg. Ez segítséget nyújtott abban, hogy a Coca-Cola-t és versenytársainak kínálatát is megismerjem. A hipermarketek közül végül kiválasztottam azt az egyet ahol a legnagyobb volt a termékválaszték.
HOGYAN (lépésről lépésre!) számolják ma ki a brand-értéket a fogyasztók? Tisztában vannak vele a fogyasztók, vajon egy üveg ital esetén mennyit fizetnek a "címkéért/logoért"?
Véleményem szerint a hipermarketbe betérő fogyasztók nem számolják ki a brand-értéket egy üdítőital vásárlásakor. Feltételezem, hogy aki üdítőital vásárlás céljából belátogat egy üzletbe, nem végez különböző vizsgálatokat a termékek árával és minőségével kapcsolatban.
Ami fő szempont az emberek fejében, az kizárólag az ár! Sajnos nem érdeki őket, hogy az olcsóbb középkategóriás üdítőital megvásárlásával esetlegesen több káros anyagot visznek be a szervezetükbe.
Viszont, jelen feladat elkészítése során az interneten találtam egy igen megdöbbentő adatot: Egy 2005-ös adat szerint a Coca-Cola brand-értéke Amerikában 67,525 millió dollár volt
A jó márkanév és a logo adják a mindenki mástól megkülönböztető nevet, arculatot, jó benyomást keltenek és megmaradnak az emlékezetben. 2007.-ben a világ első márkaneve a Coca-Cola volt! Ebből kiindulva minden fogyasztónak tudnia kell, hogy egy üveg Coca-Cola vásárlásakor nem csak az üveg tartalmát kell megfizetni, hanem az üvegen található címkét is!
A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)
A későbbikben 7 terméket fogok elemezni 7 attribútum alapján, melyeket a termékek csomagolásáról gyűjtöttem össze.
Objektumok (sorok)
- Cola Cola
- Pepsi Cola
- Tesco Cola
- Holiday Cola
- Klasszikus Cola
- Prémium Cola
- Winny Cola
Attribútumok (X, Y oszlopok)
- X Energia (Kj)
- X Energia (Kcal)
- X Cukor (g)
- X Zsír (g)
- X Szénhidrát (g)
- X Nátrium (g)
- Y Ár (forint)
A vizsgált attribútumok minden elemének iránya 1, amely érték azt feltételezi, hogy a kisebb érték a jobb.
A feladat által érintett célcsoportok
A feladat célcsoportjába elsősorban a fiatal korosztály tartozik akik előszeretettel fogyasztják ezt az üdítőitalt, továbbá azok a cola fogyasztók is akiknek fontos, hogy a megvásárolt termékkel mennyi kalóriát, cukrot, zsírt… stb visznek be a szervezetükbe. A Coca-Cola Company is profitálhat a vizsgálatból, hiszen a eredmények alapján figyelemmel tudják kísérni a terméküknek és azok versenytársainak helyzetét a piacon.
A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság
A vizsgálat lefolytatása után választ kaphatunk arra, hogy a célcsoportnak mely terméket lesz érdemes megvásárolnia. Kiderül, hogy a legismertebb és egyben legdrágább brand nyújtja-e a fogyasztóknak a legtöbbet.
A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)
1. A meta adatbázisban megtalálható adatok gyűjtése, a legnagyobb áruválasztékot kínáló áruházból.
2. A felkutatott adatokból meta adatbázis készítése, a források és a kutatás dátumának pontos feltüntetésével.
3. A meglévő adatokból Pivot és rangsor táblák elkészítése. A rangsor felállításához szükségesnek véltem egy segédtábla elkészítését is, majd a rangsortáblát a sorszámfüggvény segítségével töltöttem ki.
4. A harmadik munkalapon a következő táblázatok találhatók meg:
- Pivot tábla
- Segédtábla
- Rangsortábla
- Lépcső tábla
- Coco tábla
Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)
A COCO táblázat ítélet oszlopában a következő értékeket vettem fel:
- Olcsó
- Drága
- Értékarányos
A vizsgálat lefuttatása után az alábbi eredményeket kaptam:
Olcsó katagória:
- Klasszikus Cola
- Premium Cola
A termékeket a vizsgált tulajdonságok alapján alacsony áron értékesítik.
Drága katagória:
- Coca-Cola
- Pepsi Cola
- Winny Cola
A termékek tulajdonságait is figyelembe véve ez a termékcsoport felül van pozicionálva.
Értékarányos:
- Holiday Cola
- Tesco Cola
A választott hipermarketben ezeket a termékek ár-beltartalom alapján összhangban vannak.
Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)
Feladatommal azt próbáltam elérni, hogy a hipermarketben betérő vásárlók megtalálják a legjobb ár-minőség arányú terméket.
A vizsgálatomból kiderült az, hogy a legismertebb brand-ek (Coca-Cola, Pepsi Cola) egyben a legdrágábbak is, így ezek vásárlását nem javasolnám a célcsoportnak. Az ítélet mező kitöltése után jól látható, hogy a Holiday Cola valamint a Tesco Cola az értékarányos katagóriába sorolódott. Ennek megfelelően ezt a két terméket tudnám ajánlani a vásárlóknak.Természetesen ez nem azt jelenti, hogy ezek a középkategóriás üdítőitalok a legjobbak, de az árakat és az árhoz erősen kapcsolódó összetevők mennyiségét és minőségét is figyelembe véve ezek nyújtják a legtöbbet.
Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)
A hipermarketbe betérő vásárlók nincsenek könnyű helyzetben, hiszen a vizsgált üdítőitalból nagy a választék, így nehéz eldönteni, hogy melyik cola a legoptimálisabb. Fontos, hogy minél több szempontot vegyünk figyelembe amikor cola vásárlásra kerül a sor, mivel így több információ áll rendelkezésünkre és így a számunkra legmegfelelőbb cola-t tudjuk leemelni a polcról.
Lépcsős függvény átforgatása szakértői rendszerként értelmezhető táblázatba
Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok
nyilatkozat és kitöltési segédlet
- Dr.Pitlik László: Üzleti informatika jegyzet, Gödöllő (2007)
