A lap jelenlegi, 2013. január 20., 20:50-kori változata

Forrás

[1]

A tervezett alkalmazás/megoldás címe

Kedvező –e a Mediaprint-Kapa Pressegrosso piaci helyzete a versenytársak között?

A feladat előtörténete

A választott feladatban személyesen is érintett vagyok, mivel az elemzés központi vállalata a Mediaprint-Kapa Pressegrosso a munkahelyem. Így magánemberként is érdekel a vállalat piaci helyzete.

A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése

Az alábbi módon határoztam meg a Mediaprint-Kapa Pressegrosso piaci helyzetét:

A „cegek_media.xls” fájlban található „saját megoldás” munkalapon készítettem el az önálló elemzést. (A továbbiakban mindig erre az .xls fájlra hivatkozom) A megoldás értelmében a Mediaprint-Kapa Pressegrosso érte el a legtöbb „Jóság pontot”. Ezt az értéket a "saját megoldás" munkalap H20 cellájában találhatjuk: 59,432. Ennek értelmében ez a így ez a vállalkozás lett a legsikeresebb a vizsgált időszakban a vizsgált attribútumok alapján. Elemzés megbízhatósága: A számítások nem tudományosan meghatározott pontértékek alapján történtek. Ez a tény alapjaiban kérdőjelezi meg az eredmény pontosságát.

A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)

Az adatgyűjtéssel kapcsolatos nehézségek:

• Az elemzéshez szükséges mérlegadatokat le lehetett ugyan tölteni az internetről, de nem volt megfelelő (.xls) formátumban megtalálható. A digitalizálás időt és energiát vett igénybe de plusz költségek nélkül megoldható volt.

Objektumok (sorok)

objektumok:

• Vállalat/év
• Objektumok száma: 15
• Objektumok helye: Az excel táblázat „adat” munkalapjának C6-D20 tartománya.

Attribútumok (X, Y oszlopok)

X (méret-független, infláció-mentes...) Valamennyi attribútum mértékegysége: %

• ROS: Minél nagyobb a vállalat árbevételének %-os nyeresége, annál ideálisabb a vállalat helyzete.
• Likviditási ráta: Minél nagyobb a vállalat likviditási ráta, annál ideálisabb a vállalat helyzete.
• Befektetett eszközök aránya: Minél kisebb a vállalat befektetett eszközeinek aránya, annál ideálisabb a vállalat helyzete.
• ROE: Minél kisebb a vállalat saját tőkéjének hozama, annál ideálisabb a vállalat helyzete.
• Saját tőke aránya: Minél nagyobb a vállalat saját tőkéjének az aránya, annál ideálisabb a vállalat helyzete.
• Y = modell konstans (fiktív ideális pontszám)

A feladat által érintett célcsoportok

Érdekelt vállalatok:

• Mediaprint
• COLOR
• Lapker
• Hírker
• Hungaropress

Elemzés megvásárlásának előnyei: Az elemzés nyújtotta vállalatok közötti rangsor képet ad a piaci szektor jelenlegi helyzetéről. Ez az információ gazdasági szempontból értékes információt jelent valamennyi, az elemzésben szereplő vállalatnak .

A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság

COCO hasonlóság elemzés előzetes költségvetés:

• Munkaidő: 1ó (4.000Ft/óra)
• Adatok forrása: Saját forrás, internet (Ingyenes)
• Speciális program: COCO hasonlóságelemző program (Ingyenes)
• Licensz: 500Ft (500Ft/Projekt)

• Várható összes költség: 4.500Ft

• COCO elemzés várható piaci értéke: 30.000Ft (várható értékesítési ár)
• Várható piaci érték indoklása: Az elemzés teljes rangsort állít a vállalatok között. Ez nem csak az érintett vállalat helyzetét fejezi ki, de választ ad arra a kérdésre is hogy a konkurens vállalatok közül melyek jelentenek nagyobb fenyegetést.
• COCO elemzés hasznossága:
  • Az elemzésben szereplő vállalatok képet kapnak a piacon elfoglalt helyükről, valamint a többi vállalat egymáshoz képest elfoglalt helyéről. Azaz rangsort kapnak a piaci szektor vállalatairól.

Saját megoldás előzetes költségtervezete:

• Munkaidő: 1ó (4.000Ft/óra)
• Adatok forrása: Saját forrás, internet (Ingyenes)
• Speciális program: Nincs
• Licensz: 500Ft (500Ft/Projekt)

• Várható összes költség: 4.500Ft

• Saját megoldás szerinti elemzés várható piaci értéke: 15.000Ft (várható értékesítési ár)
• Várható piaci érték indoklása: Az elemzés nem tudományosan meghatározott étékek alapján, de teljes rangsort állít a vállalatok között. Ez nem csak az érintett vállalat helyzetét fejezi ki, de választ ad arra a kérdésre is hogy a konkurens vállalatok közül melyek jelentenek nagyobb fenyegetést.
• Saját megoldás szerinti elemzés hasznossága:
  • Az elemzésben szereplő vállalatok bizonyos „jóság pontok” alapján meghatározott rangsort kapnak a piaci szektor vállalatairól. Az elemzés nem tudományosan meghatározott pontértékei megkérdőjelezik a hasznosság teljesülését.

A két elemzés közötti hasznosság-különbözet:

• költségek különbözet: 4.500Ft-4.500Ft=0Ft
  • A két elemzés várhatóan azonos költségekkel jár. Ennek oka hogy a COCO elemzéshez használt program ingyenesen igénybe vehető.
• megoldások érték-különbözete: 30.000Ft-15.000Ft=15.000Ft
  • 15.000Ft-tal nagyobb bevételre számíthatunk a COCO elemzés értékesítésénél.

• Összes különbözet: 25.500Ft-10.500Ft= 15.000Ft

Várhatóan 15.000Ft-tal nagyobb haszonra tehetünk szert a COCO elemzéssel.

A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)

• Saját elemzés adatai:
  • A saját megoldás a „saját megoldás” munkalapon található.
  • Objektumok: B3-C17
  • Attribútumok: D1-H1
  • Súlyozás: D2-H2
  • Adatok: D3-H17
  • Jóság pontok: C20-G24
  • Jóság pontok összesen: H20-H24

• Saját elemzés lépései:
  • Jóságpontok kiszámolása: A cégekhez tartozó attribútumokat összeadtam és megszoroztam a hozzájuk tartozó súlyozással. PL.: C20 =(D3+D4+D5)*$D$2
  • Jóság pontok summázása: A kapott jóság pontokat summáztam vállalatonként. PL.: H20 =SZUM(C20:G20)
  • Kapott eredmény: A legtöbb jóságpontot elérő vállalat végzett a leg kedvezőbb helyen. Ez a vállalat a Mediaprint-Kapa Pressegrosso lett a H20 cella alapján 59,432 jóság ponttal.

• COCO elemzés adatai:
  • „rangsor” munkalap:
    • Objektumok: B4-C18
    • Attribútumok: D1-H1
    • Coco irányok: D2-H2
    • Inverz irányok: D22-H22
    • COCO Adatok: D4-H18
    • Inverz Adatok: D23-H37
    • COCO rangsor: M4-Q18
    • Inverz rangsor: M23-Q37
    • COCO Y idealitási érték: R4-R18
    • Inverz Y idealitási érték: R23-R37

• • „coco” munkalap:
    • Becslés: H59-H73
    • Delta: J59-J73
    • ellenőrzés: L59-L73

• • „inverz” munkalap:
    • Delta: J59-J73

• COCO elemzés lépései:
  • COCO Rangsor készítése: A COCO adatok és a COCO irányok segítségével kiszámoltam a COCO rangsort. PL.: M4=(SORSZÁM(D4;D$4:D$18;D$3))

**COCO elemzés futtatása: A COCO rangsor és a COCO Y ideális értékeket bemásoltam a COCO elemző programba és lefuttattam az elemzést. 

Elemzés elérése: http://miau.gau.hu/myx-free/coco/beker_y0.php A kapott eredményt beillesztettem a „coco” munkalapra.

• • INVERZ Rangsor készítése: Az INVERZ adatok és az INVERZ irányok segítségével kiszámoltam az INVERZ rangsort. PL.: M23=(SORSZÁM(D23;D$23:D$37;D$22))

** COCO elemzés INVERZÉNEK futtatása: Az INVERZ rangsor és az INVERZ Yideális értékeket bemásoltam a COCO elemző programba és lefuttattam az elemzést.

Elemzés elérése: http://miau.gau.hu/myx-free/coco/beker_y0.php A kapott eredményt beillesztettem az „inverz” munkalapra.

• • COCO elemzés értékelése: A "coco" munkalapon található becslési értékek közül kiszűröm a legnagyobbat.
  • Hitelesítés: A „coco2 munkalapon elvégzem a hitelesítést a coco és az inverz „Deltea” adatok segítségével. PL.: L59=HA(J59*inverz!J59<=0;"hiteles";"nem hiteles")
  • Meredekségi vizsgálat: A "coco" munkalap N61-N73 cellatartományban kiszámoltam a vállalatok becslési értékének meredekségét. PL.: N61=MEREDEKSÉG(H59:H61;B59:B61)
  • Kapott eredmény: A „coco” munkalap legmagasabb becslési értékének értelmében a Mediaprint-Kapa végzett a legjobb helyen. Hivatkozás: H61=10000000006.6 Ugyanakkor nem ez a vállalat mutatja a legnagyobb fejlődést. A COLOR Kft. évenkénti hullámzó teljesítménye ellenére is a legnagyobb fejlődést mutatja a vállalatok között. N64=5,5

Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)

Saját elemzés:

• A „saját megoldás” munkalap H20 cellája alapján a Mediaprint-Kapa végzett a legjobb helyen.

Coco elemzés:

• A „coco” munkalap H61 cellája alapján a Mediaprint-Kapa eredménye adja a legnagyobb becslési értéket. A becslési értékek szummáját tekintve viszont már holtverseny alakult ki három vállalat között: Mediaprint-Kapa, Lapker, Hírker. (M61, M67, M70 cellák) Érdekes módon a legdinamikusabb fejlődést, a jelenleg kedvezőtlen helyzetben lévő COLOR mutatja. Ezek alapján számítani lehet arra hogy néhány év mulva a COLOR felzárkózik a versenytársai közé.

Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)

A két elemzés legkedvezőbb helyén egyaránt a Mediaprint-Kapa foglal helyet. Ennek ellenére hasznosságbeli különbség van a két elemzés között.

Saját elemzés: A jóság pontok alapján meghatározott eredmény nem tudományos alapokon nyugszik. Továbbá nincs hitelesítve sem. Nem vagyok benne biztos hogy az elemzés azonos körülmények között megismételhető azonos eredménnyel ha más személy végzi azt el. Így a hasznosságot nem tekintem teljesültnek.

Coco elemzés: Az elemzés során kapott rangsor tudományos alapokon nyugszik, rengeteg tapasztalat támasztja alá a módszer hitelességét. Ezek mellett a z elemzés rész egy inverz elemzés segítségével történő ellenőrzés. Az ellenőrzés során nem bizonyult 100%-osnak a hitelesség ami rizikófaktornak számít. Ismerve a coco elemzési módszer múltbeli eredményeit a hasznosságát ezzel együtt is teljesültnek érzem.

Végső győztes: A Coco hasonlóság elemző módszert választom.

Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)

A tervezett hasznosság kapcsán elmondható hogy az eredmények nem minden esetben bizonyultak hitelesnek. Ez kockázatot jelent az elemzés eredményeinek felhasználásakor. A pillanatnyi értékek alapján megkaptuk a legideálisabb helyzetben lévő vállalatot. Viszont a vállalatonkénti összegzés során holtverseny alakult ki három vállalat között. Ez is jól mutatja hogy mennyire szoros a vetélytársak közötti versengés. Ami ennél is érdekesebb hogy az elemzés egy harmadik, újabb vetülete szerint rangsort kaptunk a vállalatok fejlődési tendenciájáról. Érzésem szerint az elemzés több információval szolgált mint azt a tervek során reméltem. A hasznossága a hiteltelenségi tényezők ellenére is megvalósult, ami 15000 forint többletbevételt jelent számomra.

Lépcsős függvény átforgatása szakértői rendszerként értelmezhető táblázatba

Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok

nyilatkozat és kitöltési segédlet