A lap 2007. május 10., 07:41-kori változata

A tervezett alkalmazás/megoldás címe

Óriásplakátok összehasonlítása áruk és tulajdonságaik alapján hasonlóságelemzéssel az ideális partner kiválasztása érdekében leendő megrendelők számára.

A feladat előtörténete

A köztér életünk állandó színtere. Naponta milliók közlekednek, vagy várakoznak az utcákon, tereken, utakon és pályaudvarokon. A köztéren elhelyezett reklám erős hatást gyakorol (forrás:.............) a fogyasztókra, ez a hatás mégsem jár együtt elutasítással (forrás:................). A köztéri reklám eszközöket nevezhetjük kikapcsolhatatlan médiának, hiszen a fogyasztók nem nyúlhatnak a távirányító után, nem lapozhatnak tovább, vagy tekerhetnek más csatornára. A hirdetés szembejön az utcán, környezetünkhöz, életünkhöz szervesen kapcsolódik. Önmagában is hatékony (forrás:................) kampányeszköz, de kiegészítő kommunikációs csatornaként, társmédiumként is nagyon hatásos (forrás:................). A köztéren elérhető legalacsonyabb (forrás:................) költség/kontaktus érték, ezért méltán nevezik a leginkább költséghatékony médiumnak.

A hosszas (szakirodalmi bizonyítékok nélküli eszmefuttatás után: végül is mi a probléma? Milyen kérdésre keressük a választ?

A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése

Feladatomban Magyarország hat legnagyobb köztéri reklámhordozással foglalkozó cégeit hasonlítottam össze, mégpedig a legnépszerűbb felületük az úgynevezett "óriásplakátok" alapján. A felhasznált adatokat a cégek internetes oldaláról és személyes utánjárás útján szereztem. Feladat célja, hogy segítse a megrendelőt a legjobb költség/kontaktus értékű reklámhordozó cég kiválasztásában.

Ide kellett volna leírni valós külső szakértő megkérdezésére alapozva: ki, mikor, hol, hogyan választott eddig a köztéri reklámozás keretében fellelhető ajánlatok közül...

A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)

Minden hivatkozás katalogizálandó!!!

Multireklám

Kroc

Europlakát-Avenir

Pannon Plakát

epa! Holding

QIB

A feladat által érintett célcsoport

Mindazok az erős reklámversenyben tartósan résztvevő megrendelők, akik hirdetéseiket alacsony költséggel, nagy lefedettséggel, és kézzelfogható hatékonysággal szeretnék "az utca képeslapjaként" a világ tudomására hozni.

A hasonlóságelemzés valóban közvetlen választ ad a "hatékonyság", "lefedettség" problémáira????

A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság

A legfőbb hasznosság a leghatékonyabb költség/kontaktus érték elérése,azaz a megrendelők a legkisebb anyagi ráfordítással tudják célcsoporthoz termékeiket,szolgáltatásaikat eljuttatni.

Megj.: A reklámok hatásosságát a hasonlóságelemzés kijelölt módja nem méri, csak abban segít egy ár-teljesítmény elemzés, vajon hol kapom a legolcsóbban a legtöbb befolyásoló tényezőből a kedvezőbb szintek kombinációját. Hogy ennek eredményeként nő-e egyáltalán adott reklámozott termék értékesítési volumene, az csak akkor derül ki, ha korábbi reklámkapányok konszolidált leírása a várható volumennövekedéssel kerül párba állításra, s ilyen tapasztalatokat leíró obejktumok alapján egy fajta reklám-hozam-függvény becslése a feladat...

A válaszokat befolyásoló tényezők

• Reklámozandó felület magassága "maximalizálandó"

• Reklámozandó felület szélessége "maximalizálandó"

• Mennyi táblával rendelkezik az adott médium Budapesten "maximalizálandó"

• Mennyi táblával rendelkezik az adott médium vidéken "maximalizálandó"

• Mekkora a lefedettsége a konkurenciához képest "maximalizálandó"

• A rendelkezésre álló táblák közül hány százaléka rendelkezik az éjszakai reklámozáshoz szükséges megvilágítással "maximalizálandó"

• Ár "minimalizálandó"

A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)

Összegyűjtöttük az adatokat, ezt követően az Excel segítségével létrehoztuk a metaadatbázist. A pivot-tábla elkészítésével ellenőriztük, hogy a metadatbázisban nincsenek-e átfedések az objektumok között és megfelelnek-e a KO-kritériumnak.

A vizsgált attribútumok:

• Reklámozandó felület magassága

• Reklámozandó felület szélessége

• Mennyi táblával rendelkezik az adott médium Budapesten

• Mennyi táblával rendelkezik az adott médium vidéken

• Mekkora a lefedettsége a konkurenciához képest

• A rendelkezésre álló táblák közül hány százaléka rendelkezik az éjszakai reklámozáshoz szükséges megvilágítással

• Ár

A vizsgált objektumok:

• Multireklám

• Avenir-Europlakát-JCDEAUX

• QIB

• Kroc

• Pannon Plakát

• Epa

Ezek után létrehoztunk egy adattáblát az adatbázisunkból.Az adattábla segítségével tudtunk készíteni egy rangsor táblázatot, mely az egyes objektumokat rangsorolja az egymással összemért attribútum adatok alapján.

Eredmények értelmezésse (EREDMÉNY)

Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)

Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)

Lépcsős függvény átforgatása szakértői rendszerként értelmezhető táblázatba

Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok

Kommentárok