„Feladatterv:Óriásplakátok” változatai közötti eltérés
(→A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)) |
(→A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)) |
||
| 61. sor: | 61. sor: | ||
=A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)= | =A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)= | ||
| + | A feladat megoldásának lépései: | ||
| − | + | *Meta-adatbázis készítése egy-értékoszlopos és egy-attribútumoszlopos struktúra alapján. | |
| − | + | *Ez alapján pivot-kimutatás előállítása ellenőrzés céljából,hogy adatelírás nem következett be és nincsenek-e átfedések. | |
| + | *Primer adattábla készítése, majd a rangsorok kialakítása SORSZÁM függvény segítségével. | ||
| + | *COCO tábla készítése, mely az FKERES függvény segítségével hivatkozik a LÉPCSŐK táblára. | ||
| + | *SOLVER beállításai: a célcella minél kisebb értéket vegyen fel; korlátozó tényező: egy adott lépcsőfok nem lehet nagyobb a felette levőnél | ||
| + | *SOLVER futtatása. | ||
| + | *Eredmények kiértékelése a valós és becsült ár különbségével SZORZATÖSSZEG és HA függvény segítségével. | ||
| + | *Kiegészítő számítások elvégzése ÁTLAG és SZÓRÁS függvénnyel. | ||
| − | + | '''Vizsgált attribútumok:''' | |
| − | |||
*Reklámozandó felület magassága | *Reklámozandó felület magassága | ||
| 84. sor: | 90. sor: | ||
| − | A vizsgált objektumok: | + | '''A vizsgált objektumok:''' |
| 98. sor: | 104. sor: | ||
*Epa | *Epa | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
=Eredmények értelmezésse (EREDMÉNY)= | =Eredmények értelmezésse (EREDMÉNY)= | ||
A lap 2007. május 13., 12:02-kori változata
Tartalomjegyzék
- 1 A tervezett alkalmazás/megoldás címe
- 2 A feladat előtörténete
- 3 A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése
- 4 A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)
- 5 A feladat által érintett célcsoport
- 6 A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság
- 7 A válaszokat befolyásoló tényezők
- 8 A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)
- 9 Eredmények értelmezésse (EREDMÉNY)
- 10 Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)
- 11 Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)
- 12 Lépcsős függvény átforgatása szakértői rendszerként értelmezhető táblázatba
- 13 Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok
- 14 Kommentárok
A tervezett alkalmazás/megoldás címe
Óriásplakátok összehasonlítása áruk és tulajdonságaik alapján hasonlóságelemzéssel az ideális partner kiválasztása érdekében leendő megrendelők számára.
A feladat előtörténete
A köztér életünk állandó színtere. Naponta milliók közlekednek, vagy várakoznak az utcákon, tereken, utakon és pályaudvarokon. A köztéren elhelyezett reklám erős hatást gyakorol (forrás:.............) a fogyasztókra, ez a hatás mégsem jár együtt elutasítással (forrás:................). A köztéri reklám eszközöket nevezhetjük kikapcsolhatatlan médiának, hiszen a fogyasztók nem nyúlhatnak a távirányító után, nem lapozhatnak tovább, vagy tekerhetnek más csatornára. A hirdetés szembejön az utcán, környezetünkhöz, életünkhöz szervesen kapcsolódik. Önmagában is hatékony (forrás:................) kampányeszköz, de kiegészítő kommunikációs csatornaként, társmédiumként is nagyon hatásos (forrás:................). A köztéren elérhető legalacsonyabb (forrás:................) költség/kontaktus érték, ezért méltán nevezik a leginkább költséghatékony médiumnak.
A hosszas (szakirodalmi bizonyítékok nélküli eszmefuttatás után: végül is mi a probléma? Milyen kérdésre keressük a választ?
A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése
Feladatomban Magyarország hat legnagyobb köztéri reklámhordozással foglalkozó cégeit hasonlítottam össze, mégpedig a legnépszerűbb felületük az úgynevezett "óriásplakátok" alapján. A felhasznált adatokat a cégek internetes oldaláról és személyes utánjárás útján szereztem. Feladat célja, hogy segítse a megrendelőt a legjobb költség/kontaktus értékű reklámhordozó cég kiválasztásában.
Ide kellett volna leírni valós külső szakértő megkérdezésére alapozva: ki, mikor, hol, hogyan választott eddig a köztéri reklámozás keretében fellelhető ajánlatok közül...
Az alábbi módokon oldható meg a probléma:
- óriásplakátok kihelyezését biztosító reklámcégek weboldalainak áttanulmányozásával
A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)
Minden hivatkozás katalogizálandó!!!
A feladat által érintett célcsoport
Mindazok az erős reklámversenyben tartósan résztvevő megrendelők, akik hirdetéseiket alacsony költséggel, nagy lefedettséggel, és kézzelfogható hatékonysággal szeretnék "az utca képeslapjaként" a világ tudomására hozni.
A hasonlóságelemzés valóban közvetlen választ ad a "hatékonyság", "lefedettség" problémáira????
A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság
A legfőbb hasznosság a leghatékonyabb költség/kontaktus érték elérése,azaz a megrendelők a legkisebb anyagi ráfordítással tudják célcsoporthoz termékeiket,szolgáltatásaikat eljuttatni.
Megj.: A reklámok hatásosságát a hasonlóságelemzés kijelölt módja nem méri, csak abban segít egy ár-teljesítmény elemzés, vajon hol kapom a legolcsóbban a legtöbb befolyásoló tényezőből a kedvezőbb szintek kombinációját. Hogy ennek eredményeként nő-e egyáltalán adott reklámozott termék értékesítési volumene, az csak akkor derül ki, ha korábbi reklámkapányok konszolidált leírása a várható volumennövekedéssel kerül párba állításra, s ilyen tapasztalatokat leíró obejktumok alapján egy fajta reklám-hozam-függvény becslése a feladat...
A válaszokat befolyásoló tényezők
Óriásplakátot kínáló cégek reklámfelületének és a felületekhez kapcsolódó legfontosabb tulajdonságok:
- Reklámozandó felület magassága (cm maximalizálandó)
- Reklámozandó felület szélessége (cm maximalizálandó)
- Mennyi táblával rendelkezik az adott médium Budapesten (db maximalizálandó)
- Mennyi táblával rendelkezik az adott médium vidéken (db maximalizálandó)
- A rendelkezésre álló táblák közül hány százaléka rendelkezik az éjszakai reklámozáshoz szükséges megvilágítással (% maximalizálandó)
- Ár (Ft minimalizálandó)
A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)
A feladat megoldásának lépései:
- Meta-adatbázis készítése egy-értékoszlopos és egy-attribútumoszlopos struktúra alapján.
- Ez alapján pivot-kimutatás előállítása ellenőrzés céljából,hogy adatelírás nem következett be és nincsenek-e átfedések.
- Primer adattábla készítése, majd a rangsorok kialakítása SORSZÁM függvény segítségével.
- COCO tábla készítése, mely az FKERES függvény segítségével hivatkozik a LÉPCSŐK táblára.
- SOLVER beállításai: a célcella minél kisebb értéket vegyen fel; korlátozó tényező: egy adott lépcsőfok nem lehet nagyobb a felette levőnél
- SOLVER futtatása.
- Eredmények kiértékelése a valós és becsült ár különbségével SZORZATÖSSZEG és HA függvény segítségével.
- Kiegészítő számítások elvégzése ÁTLAG és SZÓRÁS függvénnyel.
Vizsgált attribútumok:
- Reklámozandó felület magassága
- Reklámozandó felület szélessége
- Mennyi táblával rendelkezik az adott médium Budapesten
- Mennyi táblával rendelkezik az adott médium vidéken
- Mekkora a lefedettsége a konkurenciához képest
- A rendelkezésre álló táblák közül hány százaléka rendelkezik az éjszakai reklámozáshoz szükséges megvilágítással
- Ár
A vizsgált objektumok:
- Multireklám
- Avenir-Europlakát-JCDEAUX
- QIB
- Kroc
- Pannon Plakát
- Epa
