Feladatterv:Óriásplakátok

A tervezett alkalmazás/megoldás címe

Óriásplakátok összehasonlítása áruk és tulajdonságaik alapján hasonlóságelemzéssel az ideális partner kiválasztása érdekében leendő megrendelők számára.

A feladat előtörténete

A köztér életünk állandó színtere. Naponta milliók közlekednek, vagy várakoznak az utcákon, tereken, utakon és pályaudvarokon. A köztéren elhelyezett reklám erős hatást gyakorol (forrás:.............) a fogyasztókra, ez a hatás mégsem jár együtt elutasítással (forrás:................). A köztéri reklám eszközöket nevezhetjük kikapcsolhatatlan médiának, hiszen a fogyasztók nem nyúlhatnak a távirányító után, nem lapozhatnak tovább, vagy tekerhetnek más csatornára. A hirdetés szembejön az utcán, környezetünkhöz, életünkhöz szervesen kapcsolódik. Önmagában is hatékony (forrás:................) kampányeszköz, de kiegészítő kommunikációs csatornaként, társmédiumként is nagyon hatásos (forrás:................). A köztéren elérhető legalacsonyabb (forrás:................) költség/kontaktus érték, ezért méltán nevezik a leginkább költséghatékony médiumnak.

A hosszas (szakirodalmi bizonyítékok nélküli eszmefuttatás után: végül is mi a probléma? Milyen kérdésre keressük a választ?

A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése

Feladatomban Magyarország hat legnagyobb köztéri reklámhordozással foglalkozó cégeit hasonlítottam össze, mégpedig a legnépszerűbb felületük az úgynevezett "óriásplakátok" alapján. A felhasznált adatokat a cégek internetes oldaláról és személyes utánjárás útján szereztem. Feladat célja, hogy segítse a megrendelőt a legjobb költség/kontaktus értékű reklámhordozó cég kiválasztásában.

Ide kellett volna leírni valós külső szakértő megkérdezésére alapozva: ki, mikor, hol, hogyan választott eddig a köztéri reklámozás keretében fellelhető ajánlatok közül...

Az alábbi módokon oldható meg a probléma:

• óriásplakátok kihelyezését biztosító reklámcégek weboldalainak áttanulmányozásával

A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)

Minden hivatkozás katalogizálandó!!!

Multireklám

Kroc

Europlakát-Avenir

Pannon Plakát

epa! Holding

QIB

A feladat által érintett célcsoport

Mindazok az erős reklámversenyben tartósan résztvevő megrendelők, akik hirdetéseiket alacsony költséggel, nagy lefedettséggel, és kézzelfogható hatékonysággal szeretnék "az utca képeslapjaként" a világ tudomására hozni.

A hasonlóságelemzés valóban közvetlen választ ad a "hatékonyság", "lefedettség" problémáira????

A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság

A legfőbb hasznosság a leghatékonyabb költség/kontaktus érték elérése,azaz a megrendelők a legkisebb anyagi ráfordítással tudják célcsoporthoz termékeiket,szolgáltatásaikat eljuttatni.

Megj.: A reklámok hatásosságát a hasonlóságelemzés kijelölt módja nem méri, csak abban segít egy ár-teljesítmény elemzés, vajon hol kapom a legolcsóbban a legtöbb befolyásoló tényezőből a kedvezőbb szintek kombinációját. Hogy ennek eredményeként nő-e egyáltalán adott reklámozott termék értékesítési volumene, az csak akkor derül ki, ha korábbi reklámkapányok konszolidált leírása a várható volumennövekedéssel kerül párba állításra, s ilyen tapasztalatokat leíró obejktumok alapján egy fajta reklám-hozam-függvény becslése a feladat...

A válaszokat befolyásoló tényezők

• Reklámozandó felület magassága (cm maximalizálandó)

• Reklámozandó felület szélessége (cm maximalizálandó)

• Mennyi táblával rendelkezik az adott médium Budapesten (db maximalizálandó)

• Mennyi táblával rendelkezik az adott médium vidéken (db maximalizálandó)

• A rendelkezésre álló táblák közül hány százaléka rendelkezik az éjszakai reklámozáshoz szükséges megvilágítással (% maximalizálandó)

• Ár (Ft minimalizálandó)

A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)

Összegyűjtöttük az adatokat, ezt követően az Excel segítségével létrehoztuk a metaadatbázist. A pivot-tábla elkészítésével ellenőriztük, hogy a metadatbázisban nincsenek-e átfedések az objektumok között és megfelelnek-e a KO-kritériumnak.

A vizsgált attribútumok:

• Reklámozandó felület magassága

• Reklámozandó felület szélessége

• Mennyi táblával rendelkezik az adott médium Budapesten

• Mennyi táblával rendelkezik az adott médium vidéken

• Mekkora a lefedettsége a konkurenciához képest

• A rendelkezésre álló táblák közül hány százaléka rendelkezik az éjszakai reklámozáshoz szükséges megvilágítással

• Ár

A vizsgált objektumok:

• Multireklám

• Avenir-Europlakát-JCDEAUX

• QIB

• Kroc

• Pannon Plakát

• Epa

Ezek után létrehoztunk egy adattáblát az adatbázisunkból.Az adattábla segítségével tudtunk készíteni egy rangsor táblázatot, mely az egyes objektumokat rangsorolja az egymással összemért attribútum adatok alapján.