BA3:hsysy

Forrás

XLS =A tervezett alkalmazás/megoldás címe= Egy 2008-as új termékbevezetés hatáselemzése (Dr. Oetker) Ezen belül a hatáselemzés első pontjaként összehasonlítást kell végzni a piacon lévő hasonló termékek között.

A feladat előtörténete

Tanulmányomban egy 2008-as új termékbevezetés hatását szeretném elemezni, melyet a Dr. Oetker vezet be az idei évben. Az említett cég, talán az egyik legismertebb és legkedveltebb termékek forgalmazásával foglalkozik a háztartások körében. Rendelkezik 150 éves termékkel is, mely jól megállja a helyét a piacon, de természetesen folyamatos fejlesztéseket is rendelkezik. Többek között ezért is választottam ezt a céget, mivel hatalmas múlttal és tapasztalattal rendelkezik. A Dr Oetker minden háztartásbelinek nyújt kényelmes megoldást, ha sütni támad kedve. Ennek köszönhetően még a kezdő háziasszonyok/urak is elkápráztathatják vendégeiket. A Cég termékeit nem csak Magyarországon, hanem az egész kontinensen megtalálhatjuk a kisebb-nagyobb bevásárlóközpontokban, üzletekben. A konkrét termék megfogalmazása után adatgyűjtést kell végeznünk, hogy felmérhessük a piacon lévő kínálatot.

A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése

Az új termék a piacon való bevetesére vár. A hatásvizsgálat keretében hasonlóságelmzést kell végrehajtanunk, melyben pontos képet kapunk a piac jelenlegi helyzetéről. Ez alapján elkezdhetjük a marketingterv kidolgozását. Ez az adatgyűjtés a legfontosabb lépés a marketingterv kidolgozásában.

A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)

Figyelembe kell vennem a hatáselemzésnél egy már jól bevezetett terméket, valamint az új, bevezetni kívánt termék célcsoprtját, valamnit összehasonlítást kell alkalmazni a piacon lévő helyettesítő termékek között. A beadandó feladat táblázatában a piacon lévő hasonló termékek adatai szerepelnek.

Objektumok (sorok)

Az alaptábla oszlopának soraiban a Dr Oetker fontosnak tartott termékek megnevezései szerepelnek, valamint más gyártók hasonló termékei, melyek a következők: ˝

• Eredeti csokoládés pudingpor
• Gála csokoládés pudingpor
• Csokoládés pudingpor
• Femini pudingpor kakaópor
• Mester pudingpor csokoládé ízű

Attribútumok (X, Y oszlopok)

Az alap táblában a következő oszlopok vannak feltüntetve:

• A termék gyártója,
• A termék neve,
• A termék csomagolt mennyisége,
• Forrás meghatározása,
• A csomagolt termék mértékegysége,
• A termék ára,
• Dátum.

A fent említett adatokból elkészíthetünk egy rangsortáblát, melyben a rangsorolt adatok alapján kiválaszthatjuk a legkedvezőbb jellemzőkkel rendelekző terméket.

A feladat által érintett célcsoportok

A hatásvizsgálat hasznos lehet minden egyes vásárló számára, hiszen ez alapján választanak ők maguk is terméket. A legfontosabb információkat viszont a hatáselemzés a fejlesztőknek nyújtja, hiszen ez alapján folytathatják marketing kampány megtervezését.

A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság

A hasznosság elsősorban a fejlesztők számára fontos, hiszen a tanulmány alapján tudnak további fejlesztéseket eszközölni. A marketing terv folytatásában is döntő szerepet játszik. Valamint rövid távon meghatározhatjuk a bevezetendő termék befektetéseit, valamint a bevezető kampány várható nyereségét.

A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)

• adatok gyűjtése
• Pivot tábla készítése
• Rangsor tábla készítése
• CoCo elemzés

Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)

A bevezetendő termék hatásvizsgálata fontos adatokat szolgáltat mint a vevők, mint a fejlesztők számára. A régi termékek bevezetése alapján meghatározható a várható nyereség. A marketing kampány fontosabb lépéseit az alábbi atribútumok eredménye alapján kell meghatározni.

Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)

Az új termék gyártásánál természetesen szükség van új gyártósorok kialakítására, amit a fejlesztésekre szánt pénzből kell fedezni. Ennek a lépésnek természetesen hátrányai is vannak, de a többlet befektetés többlet nyereséget is fog hozni.

Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok

www.miau.gau.hu/levelezo/index.php/2007:sajtok;

www.miau.gau.hu/levelezo/index.php/2007:teak

nyilatkozat és kitöltési segédlet