BA3:joghurt2

Forrás

XLS

A tervezett alkalmazás/megoldás címe

Joghurtok tulajdonságainak és áraiknak összevetésével történő összehasonlítása és az ár-hasznosság függvényének értelmezése, vizsgálata, ezek alapján elemzés készítése.

A feladat előtörténete

A joghurt kiváló protein-, kalcium- és B12-vitaminforrás, többféle ásványi sót tartalmaz viszonylag kevés kalória mellett. A kutatások szerint a joghurtfogyasztás csökkenti egyes betegségek (pl. vastagbéldaganat) kialakulásának kockázatát, megszabadítja a szervezetet a mérgező anyagoktól, és egyensúlyban tartja a bélflórát. Ezen kívül erősíti az immunrendszerünket, és csökkenti a vér koleszterinszintjét.

Azért esett a választásom erre a termékre, mert szívesen fogyasztok joghurtot, és arra keresem a választ, hogy a nagy választékból melyik joghurt éri meg a legjobban. A boltban talált 9 féle joghurt nem fedi le teljesen a piacot, de igyekeztem minél szélesebb körből válogatni.

A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése

Joghurtokkal többnyire a reklámokban, hirdetésekben találkozik az ember, amelyek nem biztosítják a vásárló számára a racionális döntést. Kutatásaim során nem találtam olyan adathalmazt, amely a joghurtokat tényszerűen összehasonlította volna egymással segítve ezzel a fogyasztók döntését, ezért láttam életszerűnek hiánypótló jellegűnek ezt a feladatot.

A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)

A joghurtok adatait, paramétereit a helyi CBA áruházban végzett adatgyűjtés során rögzítettem.

Objektumok (sorok)

• Danone Activia Natur
• Danone Activia Édesfehér
• Danone Activie Őszi rostokkal
• Danone Activia Bifidus Essensis
• Danone Activia Élőflórás
• Könnyű és Finom Alma-fahéj
• Zott Jogobella
• Sole Fitt epres
• Norbi Update csoki

Attribútumok (X, Y oszlopok)

• zsír
• fehérje
• szénhidrát
• energia tartalom
• súly
• elemi rost
• nátrium
• ár

A feladat által érintett célcsoportok

A feladat célcsoportjába mindenki beletartozik, aki fogyaszthat joghurtot.

A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság

Jelen hasznossági elemzés segítséget nyújt a minőségi joghurtok kiválasztásánál célcsoporttól függetlenül, az ár-értékaránytól függően.

A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)

Az elemzés lépései:

1. Adatok gyűjtése a termék cimkéjén lévő adatok alapján.
2. Adatbázis készítése az adatgyűjtés során felhalmozott adatokból.
3. Pivot-tábla készítése.
4. Primer Adattábla készítése, adatokkal való feltöltése a Pivot-táblára hivatkozva.
5. Rangsorolás készítése az attribútumok alapján, sorszám függvény segítségével.
6. Lépcső táblázat készítése, amely a Solver kimeneti paramétereit tartalmazza.
7. CoCo táblázat előkészítése, amely FKERES függvénnyel hivatkozik a lépcsők táblázatra.
8. Ár, becslés és eltérés oszlopok előkészítése, a CoCo táblázat eleme az eltérés oszlop, valamint annak négyzetösszeg függvény segítségével feltöltött összege.
9. Solver beállításai és többszöri lefuttatása,amíg azonos eredményt nem jön ki.
10. Eredmények kiértékelése a valós és becsült árkülönbséggel, szorzatösszeg függvény segítségével.
11. Szórás és átlag függvényekkel való kiegészítés, és a számítások elvégzése.

Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)

A CoCo táblázat utolsó oszlopában található az ítélet, amely az alábbi értékeket tartalmazza:

• olcsó,
• értékarányos,
• drága.

Olcsó:

• Norbi Update csoki

Értékarányos:

• Danone Activia Natur
• Danone Activia Édesfehér
• Danone Activie Őszi rostokkal
• Könnyű és Finom Alma-fahéj
• Zott Jogobella

Drága:

• Danone Activia Bifidus Essensis
• Danone Activia Élőflórás
• Sole Fitt epres

Az elemzés megmutatta, hogy a kilenc joghurtból négynél van különbség a becsült és az eredeti ár között.

A Norbi Update valós ára alacsonyabb, mint a becsült értéke. Ez abból adódhat, hogy még nem terjedt el mindenhol a termék, és a márka névadója körüli sokszor negatív hírek is rosszabb színben tüntethetik fel ezt a joghurtot.

A Danone Activia Bifidus Essensis, A D.A. Élőflórás és a Sole Fitt epres joghurtok ára jóval magasabb, mint a becsült értéke. A termékek ára itt már tartalmazza az ismertséget. A szakértői rendszer szerint vételre nem ajánlottak. Ennek ellenére mégis keresett termékek.

A maradék öt termékekről (Danone Activia Natur, Danone Activia Édesfehér, Danone Activia Őszi rostokkal, Könnyű és Finom alma-fahéj és Zott Jogobella) mondható el, hogy megérik az árukat. Ezeknél a fogyasztó pl. csomagolás alapján tud választani.

Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)

Az eredmények kiértékelése után minden tulajdonságot figyelembe véve arra jutottam, hogy mindenképp az öt értékarányos, vagy az egy olcsó termék közül kellene választanunk joghurtot. Ezeknél a termékeknél a legmegfelelőbb az ár-érték arány. Azt a joghurtot, amire drága ítéletet kaptam semmiképp nem ajánlom, mert sokba kerül a paramétereihez képest.

Az adatok alapján a Norbi Update a legjobb ezen adatok összehasonlítása alapján. Mindegyik joghurtnál meghatározható, hogyan viszonyul a számított ár az eredeti bolti árhoz. Mivel a szóban forgó terméknél van a legnagyobb eltérés, azaz 300 Forintért hozzájutunk egy 385 Forintot érő joghurthoz, ez a termék ajánlható a legjobban.

Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)

A reklámhadjáratokból nem lehet érdemi információkat leszűrni a joghurtokra vonatkozóan, mivel egyáltalán nem tartalmaznak (nem is tartalmazhatnak) összehasonlításokat a vásárlói döntés elősegítése érdekében. Könnyen elérhető szakirodalmak nem állnak a fogyasztók rendelkezésére, így remélhetőleg ez a dolgozat segít majd a vásárlóknak tudatos döntések meghozatalában a joghurtok vásárlása során.

Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok

nyilatkozat és kitöltési segédlet