Webmarketing

Angol megnevezés: ...

Történeti modul

• 1995: A webmarketing megjelenik az USA-ban. [1]
• 1997: Megjelenik Franciaországban is. [2]
• 1998-99: A webmarketing növekedési rátája 1998-1999 között 300 %- nál magasabb volt. [3]
• 1999: Az internetreklám mennyisége Franciaországban még meglehetősen alacsony, 1999- ben 5000 millió frank volt. Az USA- ban a kiadások sokkal jelentősebbek voltak.:1999- ben 2 milliárd dollár volt. A Myers Group szerint az internetes reklámfelületre kötött összegek elérték a 32 milliárd dollárt, tehát a világ reklámköltségének 8 %- át. Az IAB France 1999-es tanulmánya szerint az informatikai szektor az internetes reklámbefektetések 24 % -át tette ki 1998- ban. 1999 második harmadára már csupán 14 % -ot. Például a Yahoo! 1999 júniusában 2700 hirdetővel rendelkezett, melyek közül a legjelentősebbek az American Express, az Apple, a Colgate Palmolive, a Visa és természetesen az nagy e- commerce oldalak.[4]
• 2000: 2000-re már közel 10 millió site volt a neten, ebből 64.000 Franciaországban. Az oldalak nagy része nem volt használható reklámcélra. A 2000. év elején valamivel kevesebb, mint 800 site bocsátott áruba reklámfelületet. Magyarországon 2000 és 2004 között 124%-kal nőtt az internetfelhasználók száma. [5]
• 2003: Az internetes reklámköltés érezhetően erőteljes, növekedése 2003-ban volt. Az online targetálásnak máris története van, ami nem kis teljesítmény ahhoz képest, hogy az internetmarketing nem több hat-nyolc évesnél. Kezdetben volt a tartalmi targetálás, ami semmilyen különbséget nem mutatott az offline médiában megszokottakhoz képest: egy internetszolgáltató hirdetését valamilyen IT-témájú oldalon helyezzük el, egy autókereskedőét autós site-okon. Szintén az első lépcsőfokhoz tartozik, de már egy jóval szofisztikáltabb megoldás a kulcsszóra történő hirdetésmegjelentetés. Ezt leginkább keresőkben kell elképzelni: ha valaki az „autó” szóra keres, akkor a találati oldalon megjelenik a célzott autóshirdetés. [6]
• 2004-05: Arról olvashattunk, hogy a brannerekre történő kattintások száma folyamatosan csökken. A brannerek elsődleges célja, hogy egy másik site- ra csábítsák a felhasználót. [7]
• 2005: Az Online Marketing Hírek tematikus mini portál 2005.09.09-én megkezdte működését. Az oldal üzemetletőinek célja, hogy kis- és középvállalkozásknak, illetve honlaptulajdonosoknak mutasson be olyan új és kreatív online marketing technikákat, melyek növelik a vállalkozás üzleti eredményeit. [8]
• ...

Ontológiai modul

• ’ez egy’ kapcsolattípus:

szolgáltatásai: internetes PR és marketinges tevékenység

jellemzői: nemcsak egyfajta online reklámfelület, sajátos előnyökkel járó média.

alkalmazási területei: levelezőlisták szponzorálása, direkt e-mail, ingyenes e-mail szolgáltatás reklámfelülettel

• ...

• ’van neki’ kapcsolattípus:

tárgya:

Hirdetési módszerek:

•a nyomógombok

•a szöveges linkek

•a beférkőző reklámok ( pop-up, e-mercial, interstitials)

•a képernyőkímélők

•a kedvencek listái

Szalaghirdetések ( banner )

Partnerprogram ( affiliate )

Syndicated merchandising

Szponzoráció

PR-cikk

szabályai:

1.Ésszerű célkitűzésekkel fogalmazzák meg marketingküldetésüket

2.Hallgassák meg a különféle részlegek véleményét

3.Határozzák meg a program költségvetését

4.Jelöljék ki a felelősségi köröket

5.Készítsék el a vállalat küldetését támogató marketinganyagokat

6.Szerkesszenek felhasználóbarát és egyben hatásos Web-oldalt a marketinganyagok bemutatására

7.Csatlakozzanak az Internetre

8.Népszerűsítsék Web-oldalukat

9.Mérjék oldaluk hatékonyságát

10.Hozzák összhangba Web-oldalukat a vállalati struktúrával

• ...

• ’a szócikk része valaminek’ kapcsolattípus:

Internetmarketing

Online média

• ...

Ellentmondások és vitatott kijelentések modulja

• 2000-2004: Magyarországon az internet felhasználók száma 124 százalékkal nőtt.
• 2004-2005: Brannerekre történő kattintások száma folyamatosan csökken.
• Az ellentmondást ott véltem felfedezni, hogy egy időszakban nem lehetséges, hogy a felhasználók száma növekedett, de a brannerekre történő kattintások száma folyamatosan csökkent. Mivel a kezdő felhasználók zsákmánynak számítanak a neten. Van idejük, kíváncsiak, fogékonyak a brannerek csábítására. A hozzáértő felhasználók néha szintén elkalandoznak, igaz ritkábban. Ezen indokok alapján a kalandozók száma folyamatosan növekedne.
• ...

Definíciós modul

• A webmarketing olyan rendszer, melynek célja termékek és szolgáltatások értékesítése, az internetet és egyéb üzlet hálózati szolgáltatásokat igénybe vevő felhasználóknak. Azoknak a vállalatoknak, amelyek az internetre szándékoznak lépni, marketingtervre van szükségük, hogy biztosan a cég szükségleteinek megfelelő, általános célkitűzések szerint járhassanak el. Ez a fajta marketingeszköz különbözik a „hagyományostól”, így más-más módszereket kell alkalmazni az üzenetek megfogalmazásában és közreadásában. Illetve tartalmaznak minden olyan költéseket, amelyeket az egyes termékek, a márkák illetve szervezetek online promóciójára fordítanak.

E deffiníció szerint internetreklám körébe tartoznak:

- A weboldalakon található reklámbetétei

- A márkák site- jainak költségei

• ...

Tesztkérdések modul

• Igaz-e, hogy webmarkting megegyezik az Online marketinggel?

Igaz, mert Online marketingnek nevezzük a marketingnek azt a speciális válfaját, amelyet a szakirodalom több névvel is próbál körülírni, mint például Internetmarketing vagy Webmarketing.

• Igaz-e, hogy a brannerek elsődleges célja, hogy egy másik brannere csábítsák a felhasználókat?

Hamis, mert másik site- ra csábítják a felhasználót.

• Igaz-e, hogy az Online Marketing Hírek tematikus mini portál megkezdte működését?

Igaz, 2005.09.09-én.

• Igaz-e, hogy a Webmarketing PR tevékenységet is ellát?

Igaz, mert a szolgáltatásai közé tartozik az internetes PR és marketinges tevékenység.

• ...

Ajánlott irodalmak modulja

• A relám alapkönyve [9]
• Eszes István–Bányai Edit, Online marketing, Műszaki Könyvkiadó, 2002.
• Perjés László, Internet marketing magyar szemmel, Bagolyvár Könyvkiadó, 2001.
• Zeff, Robbin Lee, Reklám az Interneten, Geomédia Kiadó, 2000.
• Online marketing portál [10]
• Online marketing hírek [11]
• Kreatív Online [12]
• ...