KG4: Alapozók

A tervezett alkalmazás/megoldás címe

A MAC vezető sminkmárka alapozóinak tulajdonságaik és áraik összevetésével történő összehasonlítása, avagy az ár-hasznosság függvényének értelmezése és vizsgálata

A feladat előtörténete

Jómagam a MAC, mint Magyarországon és világszerte is az egyik legfontosabb vezető sminkmárka sminkmestereként gyakran szembesülök olyan jellegű kérdésekkel munkám során, hogy én miért az adott terméket/termékeket használom, és mit ajánlok másoknak. Erre a kérdésre viszont nem olyan egyszerű a válasz, mint ahogy azt az ember gondolná. Természetesen azt a márkát ajánlom, amellyel én is dolgozom, hiszen hűségem a jó minőségnek köszönhető, tehát egyértelműen a MAC termékeit említem. Viszont a kérdés általában konkrét, amire már nehéz válaszolni, hiszen rengeteg termék, termékcsoportokon belül is rengeteg típus létezik, különböző pozitív és negatív tulajdonságokkal, és persze különböző árakkal, így első ránézésre lehetetlen kiválasztani a legoptimálisabb terméket.

Fentiek miatt választottam tehát ezt a témát, viszont a kérdéskört le kellett szűkítenem egy adott termékcsoportra, hogy az összehasonlítás valós értéket adjon (hiszen csak azonos funkciójú termékeket lehet összehasonlítani). Mivel a legalapvetőbb kérdés minden nőnél, ha sminkelésről van szó, hogy milyen alapozót válasszon; ez az a termék, amit nem lehet csak úgy szín alapján kiválasztani, hiszen több fajtája van, különböző nagyon fontos tulajdonságokkal - természetesen a vizsgált márkán belül is. Így munkámban a 12 fajta MAC alapozó tulajdonságait fogom összevetni árukkal, célom pedig annak meghatározása, hogy melyiket ajánlhatja a márka sminkmestere nyugodt szívvel, és melyiket nem.

A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése

Korábbi tapasztalatok alapján elmondható, hogy az engem felkereső nők az alábbi szempontok szerint választottak az alapozókból (megjegyezném, hogy a best practice mindig a vásárló egyéni beállítottságának is függvénye volt eddig - szakszerű magyarázat hiányában):

• elsődlegesen ár szerint
• szárazabb bőrűek hidratálóanyag-tartalom szerint
• reklámok hatása tükrében
• problémás bőrűek fedőképesség szerint
• antioxidáns tartalom szerint
• annak függvényében, hogy igényel-e utólagos fixálást (második réteget)
• illetve hogy mennyire szárítja/zsírosítja a bőrt

Jómagam mint szakértő is nagyjából ezen szempontok alapján mérlegeltem, azzal kiegészítve, hogy elsőként a leendő vásárló igényeit mértem fel, és az ő preferenciái alapján választottuk ki a fentiek közül azt a tényezőt, amely számára a legfontosabb.