BA3:Hirdetések

Forrás

[1]

A tervezett alkalmazás/megoldás címe

Helyi újságok hirdetési lehetőségeinek összehasonlítása tulajdonságaik alapján.

A feladat előtörténete

A cég ahol dolgozom, hirdetést szeretne feladni, és számos hirdetési forma közül kell kiválasztania azt, ami számára a legmegfelelőbb. A hirdetés feladásának helyét a cég vezetője lekorlátozta a helyi újságokra, de még így is számos opció van, ami alapján választani lehet. A hirdetés megjelenhet címlapon, hátlapon, belső oldalon, lehet keretes, keretnélküli, színes vagy szürkeárnyalatos. A hirdetésre szánt összeg is korlátozott.

A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése

Hirdetési lehetőségek között számos opció van. Egyes újságokban akár 10-15 különböző méretű és formájú hirdetésre van lehetőség, külön opcióként szerepelhet az előlapon, a hátlapon, illetve a belső oldalon szereplő hirdetés, ezért az összehasonlítható variációk száma több ezer lehet. A feladat megoldása kapcsán azzal az egyszerűsítéssel éltem, hogy nem az összes hirdetési variációt hasonlítottam össze, hanem különböző hirdetések egy-egy opcióit emeltem ki, összesen hat darab lehetséges hirdetési típust.

A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)

Objektumok (sorok)

Gödöllői Szolgálat 1

Gödöllői Szolgálat 2

Gödöllői Szolgálat 3

Szuperinfo 4

Szuperinfo 5

Szuperinfo 6

Galgapressz 7

Galgapressz 8

Galgapressz 9

Attribútumok (X, Y oszlopok)

Megjelenés időtartama (hét)(X) (irány=0)

Ár (Ft)(Y)

Terület (mm2)(X) (irány=0)

Példányszám (db)(X) (irány=0)

Hány településen jelenik meg? (db)(X) (irány=0)

Megjelenési forma (pont) (X) (irány=1)

A megjelenési formánál, háromféle hirdetési formát különböztettem meg, melyekhez pontokat rendeltem: Címlap=1 pont, Hátlap=3 pont, Normál=6 pont.

A feladat által érintett célcsoportok

Azok a magánszemélyek, cégek, akik szeretnék megtalálni a számukra legmegfelelőbb hirdetési lehetőséget.

A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság

A hasonlóságelemzés segítséget nyújthat magánszemélyeknek és cégeknek abban, hogy milyen hirdetési formát válasszanak.

A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)

Megoldás lépései:

1. Adatgyűjtés

2. Összegyűjtött adatokból adattábla készítése

3. Kimutatás-varázsló segítségével PIVOT tábla készítése

4. Rangsor készítése sorszám függvény segítségével

5. COCO tábla készítése

6. SOLVER futtatása

7. Eredmények kiértékelése

8. Tartalomjegyzék készítése

Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)

A Solver munkalapon lévő Coco táblázat Ítélet oszlopában a beállításaim alapján háromféle ítélet születhet:

Olcsó

Drága

Értékarányos

A vizsgálat három esetben találta olcsónak, négy esetben drágának és két esetben értékarányosnak az adott hirdetést.

Olcsó hirdetés:

- Galgapressz 8

- Galgapressz 9

- Szuperinfó 4

Drága hirdetés:

- Galgapressz 7

- Gödöllői Szolgálat 1

- Gödöllői Szolgálat 2

- Szuperinfó 5

Értékarányos hirdetés:

- Gödöllői Szolgálat 3

- Szuperinfó 6

Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)

Az elemzésből az a következtetés vonható le, hogy a kilenc hirdetési típus közül három típust adhatunk fel olcsón: Galgapressz 8, Galgapressz 9 és a Szuperinfó 4. Ezekért a hirdetésekért kevesebbet kell fizetnünk, mint amennyit tulajdonságaik alapján érnének.

Két hirdetés, a Gödöllői Szolgálat 3 és a Szuperinfo 6, a valós és a számított értékeiket figyelembe véve az értékarányos kategóriába tartozik, azaz annyit fizetünk a hirdetésért, amennyit a tulajdonságai alapján megérnek.

A maradék négy hirdetési típus a Galgapressz 7, a Gödöllői Szolgálat 1, a Gödöllői Szolgálat 2 és a Szuperinfo 5 a drágább kategóriába tartozik, hiszen tulajdonságaik alapján többet fizetünk érte.

Azok a kis cégek, akiknek a döntéseikben fontos szerepet játszik az ár, a kilenc hirdetési típus közül elsősorban öt típust választhat.

Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok

nyilatkozat és kitöltési segédlet

Dr.Pitlik László: Üzleti informatika jegyzet, Gödöllő (2007)