Tükörreflexes fényképezőgépek összehasonlítása

Forrás

http://miau.gau.hu/oktatas/2010osz/ka.xls

A tervezett alkalmazás/megoldás címe

Középkategóriás félprofesszionális tükörreflexes fényképezőgépek összehasonlítása különböző tulajdonságok alapján.

A feladat előtörténete

Vásárlás előtt többször felmerül a kérdés, hogy a kínálatból mely fényképezőgépet vegye meg a vásárló. A vizsgálat segít eldönteni, hogy a különböző paraméterek mennyiben befolyásolhatják a készülékek árát, illetve a paraméterek és az árak alapján a termékek hasznosságát.

A feladat megoldásának jelenlegi helyzete (best practice) és ennek értékelése/kritikája

Fényképezőgép vásárlás előtt a nem tudatos vásárló jobb esetben információt gyűjt a kereskedelemben kapható különböző típusú fényképezőgépekről és különböző szempontok alapján megpróbálja azokat összehasonlítani. Személyes információgyűjtésnél, például műszaki áruházban, a vásárló nehezebb helyzetben van az összehasonlítás szempontjából, mintha interneten nézelődne. A legtöbb internetes oldalon már össze lehet hasonlítani a kiválasztott termékeket a tulajdonságok alapján, azonban a sok paraméter miatt a nézelődő elveszhet a részletekben, illetve a termékek ára sokszor nem tükrözi a készülék tulajdonságait, hasznosságát. A gyártók sokszor olyan paramétereket hangsúlyoznak ki, amelyek nem válnak egyértelműen a vásárlók előnyére . A tanultak alkalmazása nélkül a döntést a gyártók marketingje, vásárlói vélemények, internetes összehasonlító táblázatok, szubjektív benyomások alapján, esetleg ismerősöktől, más felhasználóktól kapott tanácsok alapján hozza meg. Ezen változók alapján a leendő vásárló a Nikon D700 típusú készüléket választaná. Szerencsés volna, ha egy olyan összehasonlítást is lehetne tenni, amelyben a termékek hasznossága hasonlítható össze az ár függvényében.

A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)

Jelen összehasonlításban hat különböző típusú, középkategóriás fényképezőgép-váz szerepel. Az objektumok kiválasztásánál szempont volt, hogy a kategória olcsóbb és drágább tagjai is bekerüljenek a vizsgálatba, szemléltetve hogy a közel hasonló tulajdonságok milyen mértékben befolyásolják az termék árát. A termékek adatai a gyártók honlapjairól, az árak az internetes árukereső oldalakról származnak, ahol internetes vásárlási lehetőségekhez képest a legolcsóbb árakat találhatja meg a leendő vásárló.

Objektumok (sorok)

A vizsgálat során 6 különböző készüléket hasonlítottam össze melyek közel hasonló tulajdonságok és árak alapján kerültek kiválasztásra.

1. Canon eos 5D mk II

2. Pentax K7

3. Nikon D7000

4. Nikon D3100

5. Sony Alpha 580

6. Canon eos 50D

Attribútumok (X, Y oszlopok)

X1-ergonómia (kezelőszervek elhelyezkedése 1-5;a kisebb jobb)

X2-Képfelbontás (megapixel)

X3-Sebesség (kép/mp)

X4-Tömeg (g)

X5-Élettartam (gyártói adatok alapján sorszámozva 1-5;a kisebb jobb)

Y-Piaci ár (Forint)

A attribútumok meghatározásánál a számokban kifejezhető és összehasonlítható adatok voltak döntőek. A szubjektív, nehezen mérhető szempontok kimaradtak a mérésből, mivel nehezen számszerűsíthetőek. Az elsődleges cél a tulajdonságok árra való hatásának vizsgálata volt.

Az fényképezőgép annál ergonómikusabb, minnél kisebb az érték, az ár annál nagyobb. Iránya: 1 (pontértékben kifejezve)

A képérzékelő felbontása annál nagyobb, minnél nagyobb az érték, az ár annál nagyobb. Iránya: 0 (megapixelben kifejezve)

A készülék annál gyorsabb, minél több képet lehet vele készíteni egy másodperc alatt, az ár annál nagyobb. Iránya: 0 (kép/másodpercben kifejezve)

Minél kisebb a fényképezőgép tömege, a használata annál komfortosabb, az ár annál nagyobb. Iránya: 1 (grammban kifejezve)

Minél több kép készíthető a fényképezőgéppel, annál nagyobb az élettartama, az ár annál nagyobb. Iránya: 1 (pontban kifejezve)

A 0 irányultság esetében minnél nagyobb az érték annál jobb, 1 irányultság esetében pedig minél kisebb annál jobb.

A feladat által érintett célcsoportok

Minden olyan leendő vásárló lehet célcsoport, aki középkategóriás fényképezőgép vásárlását tervezi a megadott preferenciák összehasonlítása alapján a lehető legalacsonyabb áron.

A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság

A jelenleg kapható fényképezőgépek főbb paramétereit összehasonlítva nem egyértelmű, hogy mely fényképezőgép megvásárlása a leggazdaságosabb. A hagyományos döntés meghozatala nem objektív számításokon, elemzéseken alapul. A helytelen döntésnek köszönhetően a megvásárolt fényképezőgép ár/érték aránya nem éri el az aktuális piaci ár/érték arányt.

A Solver alkalmazásával és a kapott eredmények kiértékelésével egyértelművé válik, hogy a különböző terméktulajdonságok milyen mértékben befolyásolják az árat. Az eredmények segítségével könnyűvé, gyorssá és objektívvé válik a döntés a fényképezőgépek között, megkapható, hogy mely fényképezőgép típus rendelkezik a legjobb ár/érték aránnyal.

A két döntési metodika által hozott döntés közötti különbség forintban kifejezett értékét a Solver lefuttatása után kaphatjuk meg. A vizsgált különböző típusú termékeket a hasznosságuk szerint választhatjuk ki.

A hat fényképezőgép árai széles skálán mozognak, azonban a vizsgált paraméterek alapján nincsenek akkora különbségek a termékek között, mint amit az árak tükröznek. A vizsgált készülékek közül a legdrágább 539,000.- Forintos árát a nagy felbontása és kiemelkedő ergonómiája magyarázza, azonban az egyéb tulajdonságai nem indokolják a kiugróan magas árat. A legolcsóbb 148,000.- Forintos készülék tulajdonságai alig maradnak el a közép árkategóriájú 226,000.- és 312,000.- Forint közötti készülékektől. Összességében 50,000.- Forint körüli hasznosság várható a hasonlóságelemzés elvégzésével.

A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)

1. Alapadatok munkalap létrehozása, alapadatok feltöltése a külső forrásokból.

2. Pivot munkalap létrehozása, Pivot tábla létrehozása az alapadatokból kimutatásvarázslóval.

3. OAM és COCO munkalap létrehozása, Primer adatokat tartalmazó objektum-attribútum mátrix táblázat létrehozása, majd ez alapján a rangsor tábla elkészítése a sorszám függvény segítségével.

4. Solver lépcsők tábla létrehozása és kitöltése, amely az excel solver modul segítségével történt. A tábla annak kimeneti eredményeit tartalmazza.

5. A solver modul helyes működéséhez és paraméterezéséhez a solver lépcső segédtábla létrehozása.

6. A COCO táblázat az adatokat solver lépcsők tábla adataiból kapja az FKERES függvény használatával.

7. Tulajdonság-arány kimutatás tábla létrehozása a coco táblázat adatainak és a becsült ár adatainak felhasználásával.

8. Kapott eredmények értékelése

9. Wiki cikk elkészítése, feltöltése

Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)

A kapott eredmények a "COCO által javasol ár" oszlop és a mellette lévő "A piaci ár és a becsült ár különbsége" oszlop tartalmazza. Ezen eredmények alapján megállapítható, hogy a hat fényképezőgép közül kettő becsült ára mutat eltérést a piaci árhoz képest. Az árat befolyásoló tulajdonságok a "Egyes tulajdonságok aránya a COCO modell által javasolt összegben (%)" táblázatból olvashatóak le.

- négy készülék esetében nem mutatható ki számottevő eltérés(Canon eos 5D mkII, Pentax K7, Sony Alpha 580, Canon eos 50D).

- a becsült árhoz képest alacsonyabb árú készülék: Nikon D3100

- a becsült árhoz képest magasabb árú készülék: Nikon D7000

Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)

A kapott eredmény által belátható, hogy vásárlás előtt érdemes igénybe venni a Solver segítségét, táblázatot készíteni és összemérni a különböző paramétereket, mert sok esetben nem éri meg többet költeni egy adott termékre. Ezen elemzés segítségével a legkülönbözőbb összehasonlítások végezhetők el, más-más szempontok alapján, a szempontokat akár meg-megcserélve, így a beállított preferencia alapján kapjuk meg a termék valódi hasznosságát. Jelen összehasonlításban a Nikon D3100 fényképezőgép került ki győztesként, mert a paraméterek alapján a piaci ára jóval alacsonyabb, mint az összehasonlításból számolt becsült ár.

Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)

Jelen termékcsoportnál figyelembe kell vennünk azokat a marketing elemeket is, amelyeket a gyártók a digitális fényképezőgépeknél alkalmaznak, miszerint a több az feltétlenül jobb is. Az elemzésből látható, hogy ez nem minden esetben mutatkozik meg a termékek végfelhasználói árában. Természetesen fontos, hogy mely tulajdonságokat vetjük össze, mely attribútumokkal hasonlítunk, de belátható, hogy az összehasonlító táblázatot érdemes használni, hiszen kis energiabefektetéssel nagy megtakarítás érhető el. Esetünkben a Nikon D3100 került ki győztesen a hat fényképezőgép közül. A termék a többi vizsgált fényképezőgép tulajdonságaival összehasonlítva 206 ezer Forintba kellene hogy kerüljön, azonban a piaci ára 148 ezer Forint. Ez 58 ezer Forinttal kevesebb, mint amennyit a fényképezőgép ér a tulajdonságok alapján, így ezt a fényképezőgépet a leggazdaságosabb megvásárolni. A vizsgálatba fektetett energia megtérül, 28%-os kiadáscsökkenés elérhető hasznosság csökkenése nélkül.

Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok

Canon fényképezőgépek[1] Pentax K-7:[2] Nikon fényképezőgépek [3] Sony fényképezőgépek: [4]