LZS

Forrás

http://miau.gau.hu/oktatas/2012tavasz/mediahatas.xls

A tervezett alkalmazás/megoldás címe

Médiahatás vizsgálata, az élet egyes területeit alapul véve.

A feladat előtörténete

Azért választottam ezt a témát, mert szakdolgozatomban a média társadalomra való hatását vizsgáltam. Ehhez olyan vizsgálatot végeztem, melyben az élet egyes területeit vettem alapul. Ezeknek a területeknek a vizsgálatával igyekeztem képet kapni a médiahatás nagyságáról. A feladat során 50 embert kérdeztem meg, vajon milyen hatással van a média életük egyes területeire, melyek a következők:

• öltözködési stílus
• zenei ízlés
• étkezési szokás
• szépségápolási szokás
• nyelvhasználat

A kérdésre érkezett válaszok alapján az általam megkérdezett 50 fő (kiknek átlag életkora 24,1 év) nagy részben úgy gondolta, hogy a médiának nincs jelentős szerepe az életükben. Ennek az eredménynek a vizsgálatakor fontos volt eldönteni, vajon hiteles-e vagy sem, mivel a média üzenetek egyik fontos tulajdonsága, hogy észrevétlenül ivódnak be az ember mindennapjaiba.

A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése

Az ösztönös megoldás kialakításánál azt vettem alapul, hogy a különböző válaszok átlagai milyen mértékű különbséget mutatnak. Így, a következő beosztást használtam:

• 1-1,7 átlagnál kicsit befolyásolható
• 1,8-2,3 átlag között semleges
• 2,4 és annál magasabb átlag eredménynél nagyon befolyásolható

A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)

A megoldáshoz, először fel kellett dolgoznom a kérdőívem ahol az 50 fő az életük 5 bizonyos területére nézve, 5 szempont alapján osztályozhatta a média hatását. Az 5 szempont a következők voltak:

• abszolút nem befolyásolja a média (1)
• kis mértékben...(2)
• néhányszor...(3)
• gyakran....(4)
• nagy mértékben...(5)

Objektumok (sorok)

az 50 fő akik kitöltötték kérdőívemet,

• O1
• O2

.....

• O50

Attribútumok (X, Y oszlopok)

az élet egyes területei

• X(A1)étkezési szokás
• X(A2)zenei ízlés
• X(A3) öltözködési stílus
• X(A4) szépségápolási szokás
• X(A5) nyelvhasználat

Ezeket egy 1-5ig terjedő skálán osztályozhatták a megkérdezettek, aszerint, hogy milyen mértékű a média hatása az érintett területekre. Ez alapján:

• 1 pont-abszolút nem befolyásolja
• 2 pont-kis mértékben befolyásolja
• 3 pont-néhányszor, néhány esetben befolyásolja
• 4 pont-gyakran befolyásolja
• 5 pont-nagymértékben befolyásolja

Irányelvek: 0= annál nagyobb a média hatása, minél nagyobb az oszlop értéke.

X1. Milyen mértékben hat a média az étkezési szokásra: irányelv= 0, Mértékegység= pontszám (min=1, max=5)

X2. Milyen mértékben hat a média a zenei ízlésre: irányelv=0, Mértékegység= pontszám (min=1, max=5)

X3. Milyen mértékben hat a média az öltözködési stílusra: irányelv=0, Mértékegység= pontszám (min=1, max=5)

X4. Milyen mértékben hat a média a szépségápolási szokásra: irányelv=0, Mértékegység= pontszám (min=1, max=5)

X5. Milyen mértékben hat a média a nyelvhasználatra: irányelv=0, Mértékegység= pontszám (min=1, max=5)

6. Becslés

7. Tény+0

8. Delta

9. Delta/Tény

10. Ellenőrzés

11. Inverz hiba

12. Konklúzió

13. Ösztönös

14. Ellenőrzés

A feladat által érintett célcsoportok

Lényegében az egész társadalom, illetve azok, akiket érdekel milyen mértékben hat a média az életükre.

A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság

A tesztemet kitöltő célcsoport számára várható a legnagyobb hasznosság, hiszen ez a táblázat láthatóvá teszi, hogy az életük egyes területeire milyen mértékű hatással van a média. Ez által talán képesek lesznek jobban figyelemmel követni a média hatását önmagukra, és jobban el tudják különíteni a média késztetéséből hozott döntéseket és a saját akaratukból hozott döntéseket.

Értékelni lehet ösztönösen, szakértői vélemény alapján. Nem lesz pontos, és időigényes.

• adatok gyűjtése az interneten 10 perc
• Táblázatok készítése 40 perc
• Excel használata az adatok feldolgozásához 20 perc
• szakértői véleményalkotás 60 perc
• átlagos bér: 1500 ft/óra - ez esetben 3250 ft
• alternatív szakértői vélemények kikérése 1,5 óra (kb 150 000 ft)

Össz. idő: 250 perc, költség: 153250 ft

Hasonlóság elemzéssel, pontos eredmény, gyors.

• Elemzési eszközök mind a rendelkezésemre állnak -> 0 ft
• adatgyűjtés 10 perc, 0 ft
• minta elkészítése Excelben 20 perc, 0 ft
• modellezés 15 perc 0 ft
• vélemény megfogalmazása 10 perc, 0 ft
• direkt és inverz modellek futtatása
• irodai dolgozó átlagos bére 1500 ft/óra -> 1365 ft

Össz. idő: 55 perc, 1365 ft

151885 ft reményében kezdem el a kutatást.

A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)

• A kérdések érthető megfogalmazása
• A kérdőív kitöltetése 50 emberrel, a válaszok feldolgozása
• A kérdőív kérdéseinek feldolgozása, eredmények kiszámítása
• Objektumok meghatározása
• Attribútumok meghatározása
• Az adatok összegyűjtése és összefoglalása

Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)

A COCO elemzés alapján jól látható volt, hogy a megkérdezettek többsége úgy véli, nincs rá hatással, vagy csak kis mértékű hatással van rá a média. A válaszokat tekintve, az eredmény szempontjából fontos tényező volt a hitelesség kérdése is.

Az ösztönös értékelés eredménye és a számított eredmények az általam megkérdezettek között legtöbb esetben megegyezik. A következő esetekben nem egyezik meg az ösztönös és a számított eredmény:

O6. számított eredmény/nagyon-ösztönös eredmény/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O8. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O9. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O11. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O12. számított/kicsit- ösztönös/semleges. A számított eredmények alapján tehát, kisebb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O18. számított/kicsit- ösztönös/semleges. A számított eredmények alapján tehát, kisebb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O21. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O25. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O26. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O28. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O29. számított/kicsit- ösztönös/semleges. A számított eredmények alapján tehát, kisebb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O30. számított/kicsit- ösztönös/semleges. A számított eredmények alapján tehát, kisebb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O33. számított/kicsit- ösztönös/semleges. A számított eredmények alapján tehát, kisebb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O34. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O35. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O38. számított/kicsit- ösztönös/semleges. A számított eredmények alapján tehát, kisebb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O42. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O43. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

O47. számított/nagyon- ösztönös/semleges. A számított eredmény alapján tehát, nagyobb a média hatása mint az ösztönös eredmények alapján.

Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)

Természetesen az általam vizsgált csoport eredményei nem húzható rá az egész társadalomra, de bemutatja a társadalom kis részének helyzetét a médiával szemben.

A legmagasabb értéket O44 kapta, vagyis rá hat leginkább a média, az élet egyes területein. A legkevésbé O5-re hat a média az élet egyes területein, vagyis ő kapta a legalacsonyabb értéket.

A számított eredmények lettek a végeleges eredmények, hiszen azok számokkal alátámaszthatók és pontosabb képet mutatnak.

Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)

Az eredmények által elindulhatunk annak a vizsgálatnak az útján, hogy a média milyen szinten van jelen a hétköznapokban. Fontos felhívni arra a figyelmet hogy a médiahatás figyelése fontos és hasznos, és nem utolsó sorban "pénztárca kímélő" lehet, ha nem dőlünk be minden egyes médiaüzenetnek.

A eredmények alapján láthatóvá válik hogy egy olyan társadalomban amelyet átsző a média, a 24,1 éves korosztályt vagyis egy fiatal generációt leginkább semlegesen befolyásol a média. A befektetett időt és energiát megérte a kutatás, hiszen a nézet miszerint a média óriási hatással van a társadalomra, megbukni látszik.

A Hasonlóságelemzéssel tehát jobb eredményt érhetünk el olcsóbban.

Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok

nyilatkozat és kitöltési segédlet