Noimagazinok

Forrás

http://miau.gau.hu/oktatas/2012osz/magazi_nok.xlsx

A tervezett alkalmazás/megoldás címe

A magyar nyelvű női magazinok összehasonlítása

A feladat előtörténete

Amióta sokat utazom Budapest és Szeged között vonattal, egyre gyakrabban olvasok női magazinokat. Általában 2-3 féle újságot olvasok, de szeretném megtalálni azt az ideális magazint ennek a módszernek a segítségével, amely árban és tartalom tekintetében is kielégíti az igényeimet.

A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése

Utazásaim során a Nők Lapját, a Best magazint és a Maximát szoktam olvasni, mert ár alapján mindig ezeket választom az újságos standokon. Azonban minden alkalommal felmerül bennem, hogy a többi magazin esetében a magasabb ár esetleg több tartalmat és hasznosabb írást tartalmazhat, ennek kiderítéséhez azonban a többi magazint is meg kellene vennem – sokkal több pénzért. Amennyiben nem használnék hasonlóságelemzést, akkor kizárólag a magazinok árából indulhatnék ki, hiszen felteszem, hogy a női magazinok azonos tartalommal bírnak. A magazinok alapadatai az XLS file Adatok fülön találhatóak A1:G64 cellatartományban. Az összehasonlítás alapjaként a kiadók marketingtevékenységéből, és az egyes magazinok internetes oldalából indulhatnék ki, de mivel az előbbi túl szubjektív, utóbbi pedig nem tartalmazza az adott lapszám egészét, így ezeket nem tartom megfelelő megoldásnak. Az innováció iránya pedig az, hogy hasonlóságelemzéssel megismerhetem az egyes magazinok tartalmát, és nem csak az ár alapján kell döntenem. Amennyiben nem használok hasonlóságelemzést, akkor a rangsort az ár alapján kellene felállítanom.

• 1. ELLE
• 2. Marie Clarie
• 3. Cosmopolitan
• 4. Maxima
• 5. Best magazin
• 6. Nők lapja
• 7. Kiskegyed

A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)

Az adatok beazonosításánál nehézséget okozott a kiinduló honlap több honlapra mutatott, és nehéz volt valamennyi honlapról külön-külön összeszedegetni az adatokat. Megoldásként napokra osztottam a kutatást, így időben jól elhatárolhatóan és türelmesen összeszedtem a szükséges adatokat.

Objektumok (sorok)

• 1. Nők lapja
• 2. Best magazin
• 3. Maxima
• 4. Cosmopolitan
• 5. ELLE
• 6. Marie Clarie
• 7. Kiskegyed

Attribútumok (X, Y oszlopok)

• Ár (HUF): annál ideálisabb magazin (Y), minél alacsonyabb az ár.
• Oldalszám (darab): annál ideálisabb a magazin (Y), minél több oldalt tartalmaz.
• Ajándék jár a lap mellé (van „1”, nincs „0”): annál ideálisabb a fürdő (Y), ha jár ajándék a lap mellé
• Csak reklámot tartalmazó oldalak száma (darab): annál ideálisabb a magazin (Y), minél kevesebb benne az egészoldalas reklám
• Egészségre vonatkozó cikket tartalmaz-e (van „1”, nincs „0”): annál ideálisabb a magazin (Y), ha van benne egészségre vonatkozó cikk
• Foglalkozik-e környezetvédelemmel (van „1”, nincs „0”): annál ideálisabb a magazin (y), ha foglalkozik környezetvédelemmel.
• Keresztrejtvény (van „1”, nincs „0”): annál ideálisabb a magazin (Y), ha van benne keresztrejtvény
• Horoszkóp (van „1”, nincs „0”): annál ideálisabb a magazin (Y), ha van benne horoszkóp

A feladat által érintett célcsoportok

A célcsoport azon 18 és 62 év közötti nők csoportja, akik rendszeresen olvasnak női magazinokat, azonban az egyes lapok közötti különbségeket nem tapasztalati úton szeretnék megismerni, figyelemmel annak jelentős anyagi vonzatára.

A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság

Ösztönös megoldás

• szakértői munkaidő: 3 óra, 1500 HUF/óra
• liszenszdíjak: Excel 200 Ft/projekt
• adatok begyűjtése: honlapról, ingyenesen
• program: COCO, ingyenes
• összes költség: 4700 HUF

Piaci érték: 8000 HUF, várhatóan ennyiért tudom majd értékesíteni az elemzést a piacon.

Tananyag szerinti megoldás:

• szakértői munkaidő: 1 óra, 1500 HUF/óra
• liszenszdíjak: Excel 200 Ft/projekt
• adatok begyűjtése: honlapról, ingyenesen
• program: COCO, ingyenes
• összes költség: 1700 HUF

Piaci értéke 10.000 HUF, várhatóan ennyiért lehet majd értékesíteni az elemzést.

Hasznosság-különbözet a két elemzés között

• költségkülönbözet: 3000 HUF, ennyivel lett volna olcsóbb a tantárgyi megoldás
• megoldások érték-különbözete: 2000 HUF. A szakértővel készíttettett elemzés során biztosak lehetünk a hozzáértésben és a szubjektivitás kizárásában, továbbá a gyorsaságban. Emiatt a döntés inkább a szakértői megoldás felé hajlik.
• összes különbözet: 5000 HUF (ennyivel több az elért haszon a tantárgy szerinti megoldással)

Az elemzést felhasználhatják a „mezei” olvasók, kiadócégek, marketing elemzést folytató vállalatok.

A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)

• 1. Létrehoztam egy segédtábla sheetet, amelyen feltöltöttem az objektumokat, és az attribútomokat
• 2. Ebből – függvény segítségével – kialakítottam az Adatok sheetet
• 3. Az Adatok sheet-ből készültek a PIVOT táblák (pivot sheet)
• 4. A segédtábla sheet segítségével – sorszám függvénnyel – az Adatok táblákat rangsoroltam.
• 5. COCO segítségével a Rangsor tábla adatainak alapján a COCO YO adatokat bemásoltam a COCO sheetre.

• 6. Az Inverz sheetre elkészítettem a Direkt sheeten lévő Rangsor inverzét.

• 7. Az Inverz sheeten lévő Rangsor tábláblából COCO segítségével megkaptam a COCO YO adatokat és bemásoltam a COCO sheetre

Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)

A legjobb magazinnak a Marie Clarie minősült, míg a legrosszabbnak a BEST magazin. A többi magazin nagyjából hasonló eredményt ért el. Az eredmények a COCO sheet DELTA L35:L41 és INVERZ N35:41 cellákból olvasható ki. Az ellenőrzés is OK eredményt hozott a PRÓBA O35:P41 cellatartományban. Amennyiben ár-érték alapján fogok dönteni a jövőben is a magazin vásárlásról, akkor a drágább lapok közül a Marie Clarie-t mindenképpen meg fogom vásárolni.

Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)

A hasonlóságelemzés annyiban adott többet, mint a best practice, hogy komplex adatok alapján, és nem csak szubjektív értékek alapján állított fel egy rangsort. A quasi olcsóbb és drágább lapok más-és más miatt jobbak a társaiknál, de összességében a Marie Clarie-t biztosan meg fogom vásárolni a jövőben.

Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)

Véleményem szerint létrejött a keresett innováció, mert míg korábban kizárólag az ár alapján döntöttem, a hasonlóságelemzésnek köszönhetően rájöhettem, hogy nem biztos, hogy a legolcsóbb női magazin a legtartalmasabb. A végcél pedig végülis az volt, hogy megtaláljam az árban és tartalomban legideálisabb magazint az utazásaimhoz.

Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok

nyilatkozat és kitöltési segédlet