Siker szimulator
Tartalomjegyzék
- 1 Forrás
- 2 A tervezett alkalmazás/megoldás címe
- 3 A feladat előtörténete
- 4 A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése
- 5 A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)
- 6 A feladat által érintett célcsoportok
- 7 A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság
- 8 A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)
- 9 Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)
- 10 Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)
- 11 Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)
- 12 Lépcsős függvény átforgatása szakértői rendszerként értelmezhető táblázatba
- 13 Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok
Forrás
A tervezett alkalmazás/megoldás címe
Az egyes promóciós mixek sikerre gyakorolt várható hatásának becslése (a stratégia tervezés támogatása céljából a téves erőforrás allokációk minimalizálása érdekében)
A feladat előtörténete
Személyes érintettség
Az alapdiplomámat is a Szent István Egyetemen szereztem és az ehhez szükséges szakdolgozatomat a Tibi csoki marketingkommunikációjából írtam. A mesterképzésen is ezt a diplomadolgozat témát folytatom, így esett a vá
Szakirodalmi beágyazottság
......................
A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése
A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)
A marketing munka hátterében úgy a marketing mixre mint ezek hatására rendelkezésre állnak bizonylatok. Az eset időbeli (térbeli) definíciója nem triviálisan illeszkedik a bizonylatok adataihoz. Az egyes költség elemek (bizonylatok) hozzárendelés a mix elemekhez nem triviális.
Objektumok (sorok)
A 2012-es évet 10 aktív kampány hónapnak élte meg a cég, továbbá beletettem még egy 0. esetet is, amely során nem alkalmaz egy marketingkommunikációs eszközt sem a cég.
Attribútumok (X, Y oszlopok)
Az általam felsorolt marketingkommunikációs eszközök kimerítik a promóciós mixet (ATL és BTL eszközök).
- Televíziós reklám: A közmédiával kötött szerződések volumene (millió Ft), illetőleg a teljes marketing mixen betöltött aránya (%) az eset által kijelölt időszakban//Minél magasabb a televíziós reklám aránya a marketing mixen belül, annál nagyobb sikert várunk el.
- Rádiós reklám
- Közösségi média
- Közületi reklámok
- Vásárlásösztönzés
- Vásárláshelyi reklám
- Támogatás
- Személyes eladás
- PR
A feladat által érintett célcsoportok
A feladatom által érintett célcsoport azon marketing stratégák és operatív marketing elemzők, akik erőforrás allokációkat menedzselnek, és hasznos lehet nekik a téves erőforrás allokációk elkerüléséhez.
