Kavepiaci valtozasok
Tartalomjegyzék
- 1 Forrás
- 2 A tervezett alkalmazás/megoldás címe
- 3 A feladat előtörténete
- 4 A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése
- 5 A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)
- 6 A feladat által érintett célcsoportok
- 7 A feladat megválaszolása kapcsán várható hasznosság
- 8 A saját megoldás bemutatása (MÓDSZER)
- 9 Az eredmények értelmezése (EREDMÉNY)
- 10 Ajánlások megfogalmazása (KÖVETKEZTETÉS)
- 11 Az információ többletérték lehetőségének levezetése (VITA)
- 12 Lépcsős függvény átforgatása szakértői rendszerként értelmezhető táblázatba
- 13 Kapcsolódó, ill. konkurens megoldások, dokumentumok
Forrás
http://miau.gau.hu/oktatas/2013tavasz/marketing_szimulacio.xls
A tervezett alkalmazás/megoldás címe
Az Alois Dallmayr Kft kávéfogyasztásának alakulása
A feladat előtörténete
Feladatom témájául az Alois Dallmayr Kft kávéfogyasztásának vizsgálatát választottam. Rendkívül közel áll hozzám a téma, hiszen BA-s szakdolgozatomat is erről a cégről írtam, valamint édesapám az alábbi cégnek a franchise partnere jó pár éve. Kíváncsi voltam, hogy számítógépes módszerek segítségével, milyen adatokat kapok.
A feladat megoldás jelenlegi helyzete és ennek értékelése
Az Alois Dallmayr Kft. Magyarország piacvezető kávészolgáltatója. Ha ösztönös megoldást kellene adni, a kávégépek adagforgalmából lehetne megtudni, hogy körülbelül egy hasonló vállalatnál, hogyan alakulna a kihelyezett kávégép forgalma. (A probléma ezzel az, hogy közel sem lehet pontosan megállapítani, hogy megéri-e kihelyezni a kávéautomatát) Illetve célszerű egy összeg/érték arány vizsgálatot is végezni. (Excel tábla-Pivot (fül))
A tervezett megoldás adatvagyonának bemutatása (ANYAG)
Az adatok az Alois Dallmayr Kft belső adatai alapján kerültek szerkesztésre. Az adatgyűjtést nehezítette, hogy egy-két adat nem volt egyértelműen meghatározható, ezekhez szakirodalmat is fel kellett használni. (pl.allergia)
Objektumok (sorok)
- 1.élethelyzet
- 2.élethelyzet
- 3.élethelyzet
- 4.élethelyzet
- 5.élethelyzet
- 6.élethelyzet
- 7.élethelyzet
- 8.élethelyzet
- 9.élethelyzet
- 10.élethelyzet
- 11.élethelyzet
- 12.élethelyzet
- 13.élethelyzet
- 14.élethelyzet
- 15.élethelyzet
Attribútumok (X, Y oszlopok)
- allergia (%-ban kifejezve)
A kávét fogyasztók allergiára való hajlamosságát fejezi ki. Az attribútum iránya: 1. Tehát minél nagyobb az allergia aránya, annál kisebb a kávéfogyasztás.
- ismertség (értékben kifejezve)
Hány éve ismerik a Dallmayrt a fogyasztók? Attribútum iránya: 0. Minél nagyobb az ismertség, annál magasabb az elérhető hatás.
- víztartalom (%-ban kifejezve)
A kávé víztartalmára utal. Attribútum iránya: 1. Minél nagyobb a víztartalom, annál alacsonyabb lesz a fogyás.
- piaci részesedés (%-ban kifejezve)
A cég piaci részesedését mutatja. Iránya: 0. Azt mutatja, hogy minél nagyobb a piaci részesedés, annál nagyobb az elérhető hatás is.
- vásárló erő
Az emberek vásárlási hajlandóságát mutatja. Iránya: 0. Tehát minél jobban vásárolnak, annál nagyobb lesz a fogyasztás is.
- konkurensek (értékben kifejezve)
A konkurens kávéautomata szolgáltatók jelenlétére utal a piacon. Attribútum iránya: 1. Tehát minél többen vannak a piacon konkurensek, annál kisebb lesz a várható hatás. (fogyás)
- ismétlés
A marketing tevékenység (reklámok) aktivitására mutat) Attribútum: 0. Minél többet reklámoznak, annál nagyobb lesz a fogyás is.
- reklám/költségvetés
Az előzőhöz hasonló. Attribútum: 0. Minél többet áldoznak a költségvetésből reklámozásra, annál magasabb hatást érhetnek el.
- kampány költségvetés
Attribútum: 0. Minél többet költenek kampányokra, annál sikeresebb hatást érnek el.
A feladat által érintett célcsoportok
- Alois Dallmayr Kft szakemberei
- Versenytárs cégek
- Kávéfogyasztó emberek
