AxeExcite
A Miau Wiki wikiből
Online Kommunikációs Önálló feladat
Kiindulási helyzet: [1]
Jól teljesített az Axe Excite marketing csapata
- Probléma:
- Hogyan bizonyítható a jól teljesítés, ha az Axe Excite marketing csapata a következőket ígéri a kampányt megalapozó dokumentumban:
- Ütős kampány lesz
- Nagy tehetetlenségi nyomatéka lesz a kampánynak (nehezen hal el a hatása)
- Önregenerációs képességgel bír a kampány.
- Hogyan bizonyítható a jól teljesítés, ha az Axe Excite marketing csapata a következőket ígéri a kampányt megalapozó dokumentumban:
- A marketing kampány kulcsszavai:
- Axe Excite (Y)
- angyal
- bűn
- sexy
- (szent)
- A felügyelő bizottság utólagos eljárása az alábbi lépésekből áll a marketing csapat számára kifizetendő siker prémium legitimálása érdekében:
- A Google Insight keresés gyakorisági statisztikájának lekérdezése a kulcsszavakra 2011 március - 2011 augusztus havonta
- Hasonlóság elemzések
- angyal, bűn, sexy kifejezésekre (a kampány szempontjából pozitív, direkt üzenetire)
- modell építés a szent szó keresési gyakoriságával kiegészítve
- Elemzési eredmények:
- Első modell:
- XLS állomány első modell munkalapján látható a A23:H37 tömbben
- A B24:D24 tartomány összege kisebb mint 100, tehát a kampány ütőssége tetten érhető, hasonló képpen mint, E33:F33 cellapár esetén, hiszen a valós Axe iránti érdeklődés lényegesen magasabb, mint a valós társadalmi hangulatból elvárható lett volna.
- Az E32:F32 cellapár alapján a sexy, bűn és angyal kulcsszavak reális sikerrel kecsegtettek a kampány kezdete előtt, hiszen ezek összhatása jelentősen eltér a nullától.
- Az E35:F35 cellapár viszonya valós tehetetlenségi potenciált mutat ki, hiszen a társadalmi hangulat ellenére az Axe iránti érdeklődés nem csökkent az elvárható szintre.
- Az E37:F37 cellapár megmutatja, hogy képes volt önregerációra a kampány, hiszen a kialakult társadalmi hangulat ellenére az Axe iránti érdeklődés újra emelkedni kezdett.
- XLS állomány első modell munkalapján látható a A23:H37 tömbben
- Második modell:
- XLS állomány második modell munkalapján látható a A23:I37 tömbben
- Az első modell igazolásához felvettük az elemzéshez a szent szót, és vizsgáltuk annak keresési gyakoriságát a többi szóval együtt.
- A B24:E24 tartomány összege kisebb mint 100, tehát a kiegészült új szent szóval is tetten érhető a kampány ütőssége, hiszen minimális változás következett csak be az új adatok kapcsán, és az Axe iránti érdeklődés magasabb, mint indokolt lenne a valós társadalmi hangulatból.
- Az F32:G32 cellapár alapján a sexy, bűn, angyal a szent kulcsszóval kiegészülve is sikerrel kecsegtettek a kampány kezdete előtt, hiszen összhatásuk eltér a nullától.
- Az F35:G35 cellapár valós tehetetlenségi potenciált mutat ki, az új szent szó viszonylatában ugyanúgy mint, az első modellben, hiszen az Axe iránti érdeklődés nem csökkent az elvárható szintre.
- Az F37:G37 cellapár a kampány önregenerációját mutatja, a szent szó viszonylatában is, hiszen az Axe iránti érdeklődés emelkedni kezdett a társadalmi hangulat ellenére is.
- Első modell:
- A felügyelő bizottság döntése:
- A kampány hitelesen ütős volt, hiszen az Axe arculatáról kialakult kép ellenére magas volt az érdeklődés a termék és a kampány iránt.
- A kampány tehetetlenségi nyomatéka vélelmezhetően tetten érhető volt, hiszen az Axe iránti érdeklődés nem csökkent az elvárható szintre.
- A kampány önregenerációs képessége vélelmezhetően hiteles volt, hiszen a jelen adatok szerint az Axe iránti érdeklődés újra emelkedni kezdett.