A lap jelenlegi, 2011. augusztus 28., 21:10-kori változata

Online Kommunikációs Önálló feladat

Kiindulási helyzet: [1]

Jól teljesített az Axe Excite marketing csapata

• Probléma:
  • Hogyan bizonyítható a jól teljesítés, ha az Axe Excite marketing csapata a következőket ígéri a kampányt megalapozó dokumentumban:
    • Ütős kampány lesz
    • Nagy tehetetlenségi nyomatéka lesz a kampánynak (nehezen hal el a hatása)
    • Önregenerációs képességgel bír a kampány.
• A marketing kampány kulcsszavai:
  • Axe Excite (Y)
  • angyal
  • bűn
  • sexy
  • (szent)
• A felügyelő bizottság utólagos eljárása az alábbi lépésekből áll a marketing csapat számára kifizetendő siker prémium legitimálása érdekében:
  • A Google Insight keresés gyakorisági statisztikájának lekérdezése a kulcsszavakra 2011 március - 2011 augusztus havonta
  • Hasonlóság elemzések
    • angyal, bűn, sexy kifejezésekre (a kampány szempontjából pozitív, direkt üzenetire)
    • modell építés a szent szó keresési gyakoriságával kiegészítve
• Elemzési eredmények:
  • Első modell:
    • XLS állomány első modell munkalapján látható a A23:H37 tömbben
      • A B24:D24 tartomány összege kisebb mint 100, tehát a kampány ütőssége tetten érhető, hasonló képpen mint, E33:F33 cellapár esetén, hiszen a valós Axe iránti érdeklődés lényegesen magasabb, mint a valós társadalmi hangulatból elvárható lett volna.
      • Az E32:F32 cellapár alapján a sexy, bűn és angyal kulcsszavak reális sikerrel kecsegtettek a kampány kezdete előtt, hiszen ezek összhatása jelentősen eltér a nullától.
      • Az E35:F35 cellapár viszonya valós tehetetlenségi potenciált mutat ki, hiszen a társadalmi hangulat ellenére az Axe iránti érdeklődés nem csökkent az elvárható szintre.
      • Az E37:F37 cellapár megmutatja, hogy képes volt önregerációra a kampány, hiszen a kialakult társadalmi hangulat ellenére az Axe iránti érdeklődés újra emelkedni kezdett.
  • Második modell:
    • XLS állomány második modell munkalapján látható a A23:I37 tömbben
    • Az első modell igazolásához felvettük az elemzéshez a szent szót, és vizsgáltuk annak keresési gyakoriságát a többi szóval együtt.
      • A B24:E24 tartomány összege kisebb mint 100, tehát a kiegészült új szent szóval is tetten érhető a kampány ütőssége, hiszen minimális változás következett csak be az új adatok kapcsán, és az Axe iránti érdeklődés magasabb, mint indokolt lenne a valós társadalmi hangulatból.
      • Az F32:G32 cellapár alapján a sexy, bűn, angyal a szent kulcsszóval kiegészülve is sikerrel kecsegtettek a kampány kezdete előtt, hiszen összhatásuk eltér a nullától.
      • Az F35:G35 cellapár valós tehetetlenségi potenciált mutat ki, az új szent szó viszonylatában ugyanúgy mint, az első modellben, hiszen az Axe iránti érdeklődés nem csökkent az elvárható szintre.
      • Az F37:G37 cellapár a kampány önregenerációját mutatja, a szent szó viszonylatában is, hiszen az Axe iránti érdeklődés emelkedni kezdett a társadalmi hangulat ellenére is.

• A felügyelő bizottság döntése:
  • A kampány hitelesen ütős volt, hiszen az Axe arculatáról kialakult kép ellenére magas volt az érdeklődés a termék és a kampány iránt.
  • A kampány tehetetlenségi nyomatéka vélelmezhetően tetten érhető volt, hiszen az Axe iránti érdeklődés nem csökkent az elvárható szintre.
  • A kampány önregenerációs képessége vélelmezhetően hiteles volt, hiszen a jelen adatok szerint az Axe iránti érdeklődés újra emelkedni kezdett.