AxeExcite

Jól teljesített az Axe Excite marketing csapata

• Probléma:
  • Hogyan bizonyítható a jól teljesítés, ha az Axe Excite marketing csapata a következőket ígéri a kampányt megalapozó dokumentumban:
    • Ütős kampány lesz
    • Nagy tehetetlenségi nyomatéka lesz a kampánynak (nehezen hal el a hatása)
    • Önregenerációs képességgel bír a kampány.
• A marketing kampány kulcsszavai:
  • Axe Excite (Y)
  • angyal
  • bűn
  • sexy
  • (szent)
• A felügyelő bizottság utólagos eljárása az alábbi lépésekből áll a marketing csapat számára kifizetendő siker prémium legitimálása érdekében:
  • A Google Insight keresés gyakorisági statisztikájának lekérdezése a kulcsszavakra 2011 március - 2011 augusztus havonta
  • Hasonlóság elemzések
    • angyal, bűn, sexy kifejezésekre (a kampány szempontjából pozitív, direkt üzenetire)
    • modell építés a szent szó keresési gyakoriságával kiegészítve
• Elemzési eredmények:
  • Első modell:
    • XLS állomány első modell munkalapján látható a A23:H37 tömbben
      • A B24:D24 tartomány összege kisebb mint 100, tehát a kampány ütőssége tetten érhető, hasonló képpen mint, E33:F33 cellapár esetén, hiszen a valós Axe iránti érdeklődés lényegesen magasabb, mint a valós társadalmi hangulatból elvárható lett volna.
      • Az E32:F32 cellapár alapján a sexy, bűn és angyal kulcsszavak reális sikerrel kecsegtettek a kampány kezdete előtt, hiszen ezek összhatása jelentősen eltér a nullától.
      • Az E35:F35 cellapár viszonya valós tehetetlenségi potenciált mutat ki, hiszen a társadalmi hangulat ellenére az Axe iránti érdeklődés nem csökkent az elvárható szintre.
      • Az E37:F37 cellapár megmutatja, hogy képes volt önregerációra a kampány, hiszen

• A felügyelő bizottság döntése:
  • A kampány hitelesen ütős volt, hiszen
  • A kampány tehetetlenségi nyomatéka vélelmezhetően tetten érhető volt, hiszen
  • A kampány önregenerációs képessége vélelmezhetően hiteles volt, hiszen